Google maakt social-searchdata beschikbaar voor alle gebruikers van Search Console, en uit een analyse van Ahrefs blijkt dat pagina’s die door AI zijn gedetecteerd lager ranken. Voor Nederlandse MKB-ondernemers betekent dit dat je niet alleen moet weten of je content door AI is geschreven, maar ook hoe je dit kunt achterhalen en bijsturen met de data die Google je zelf geeft.

Wat er aan de hand is

In de nieuwste aflevering van de SEO Pulse, een wekelijkse rubriek van Search Engine Journal, worden drie ontwikkelingen besproken. Ten eerste breidt Google de social-searchrapportage in Search Console uit naar alle gebruikers. Waar deze data eerder beperkt beschikbaar was, kun je nu zien hoe je pagina’s presteren in zoekresultaten die sociale content bevatten. Ten tweede heeft Ahrefs een analyse gepubliceerd waaruit blijkt dat pagina’s die door AI-detectiesystemen als AI-geschreven worden gemarkeerd, gemiddeld lager scoren in de zoekresultaten. Ten derde worden de implicaties van AI-opt-out voor zoekmachines besproken, evenals nieuwe richtlijnen voor metadata.

Deze ontwikkelingen wijzen op een verschuiving: zoekmachines wegen steeds meer mee of content door een mens of door een machine is gemaakt. De analyse van Ahrefs, een toonaangevende SEO-tool, is geen officieel Google-standpunt, maar het signaal is duidelijk. Voor ondernemers die veel vertrouwen op AI-gegenereerde teksten voor hun website, is dit een moment om de eigen contentstrategie te heroverwegen.

Wat dit betekent

Voor een MKB-ondernemer betekent dit concreet dat je niet blind kunt vertrouwen op AI-tools voor het produceren van webteksten die moeten ranken. De analyse van Ahrefs suggereert dat zoekmachines patronen herkennen die kenmerkend zijn voor AI-content, en die pagina’s lager kunnen plaatsen. Dit raakt direct je vindbaarheid en daarmee je potentiële klanten die via Google bij je uitkomen.

De uitbreiding van de social-searchdata in Search Console is juist positief nieuws. Je kunt nu zien hoe je content presteert in een zoekomgeving waar sociale signalen een rol spelen. Voor bedrijven die actief zijn op sociale media, biedt dit inzicht in welk type content niet alleen op sociale kanalen werkt, maar ook in de zoekresultaten. Het is een kans om je strategie te verfijnen op basis van data die voorheen niet of nauwelijks toegankelijk was.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je productpagina’s niet meer zo goed ranken als voorheen, is het verstandig om te controleren of je teksten door AI zijn gegenereerd. Je zou kunnen beginnen met een audit van je belangrijkste pagina’s. Vraag je af of de teksten unieke inzichten bevatten die alleen jij als specialist kunt geven. Een mogelijkheid is om AI-teksten als basis te gebruiken, maar ze daarna grondig te herschrijven met eigen ervaringen, specifieke productkennis en concrete voorbeelden uit je praktijk. Overweeg om klantcases of eigen testresultaten toe te voegen die een AI-tool niet kan verzinnen.

Als je een team aanstuurt en je contentproductie wilt opschalen, is het belangrijk om duidelijke afspraken te maken over het gebruik van AI. Je zou kunnen overwegen om een richtlijn op te stellen waarin staat dat AI alleen mag worden ingezet voor onderzoek en eerste concepten, maar dat een redacteur elke tekst moet herzien en voorzien van menselijke expertise. Een optie is om per kwartaal de Search Console-data te bekijken: welke pagina’s presteren goed, welke niet, en is er een patroon te ontdekken in de pagina’s die door AI-detectie worden gemarkeerd? Deze data kun je gebruiken om je redactieproces aan te scherpen.

Als je als zelfstandig professional of klein bureau je eigen online zichtbaarheid beheert, is het verstandig om de nieuwe social-searchdata in Search Console te verkennen. Je zou kunnen beginnen met het bekijken van de rapportage voor je eigen domein. Een mogelijkheid is om te zien welke zoekopdrachten leiden naar content die ook op sociale media wordt gedeeld. Overweeg om deze inzichten te gebruiken om je contentkalender aan te passen: maak meer van wat al werkt, en minder van wat geen resultaat oplevert. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de data is nu voor iedereen beschikbaar.

Bron: Search Engine Journal