Google’s algoritme kan AI-geschreven content detecteren en lager laten ranken in de zoekresultaten. Dit blijkt uit een analyse van Ahrefs, die aantoont dat pagina’s die als AI-gegenereerd worden gemarkeerd, gemiddeld minder verkeer en zichtbaarheid krijgen. Voor Nederlandse MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, is dit een directe aanleiding om de eigen contentstrategie te herzien.

Wat er aan de hand is

In de nieuwste aflevering van SEO Pulse, gepubliceerd door Search Engine Journal, worden meerdere ontwikkelingen besproken die relevant zijn voor zoekmachineoptimalisatie. De belangrijkste is de analyse van Ahrefs waaruit blijkt dat AI-gedetecteerde pagina’s lager ranken. Dit betekent dat Google’s algoritme in staat is om content te herkennen die door AI-modellen is gegenereerd, en deze pagina’s vervolgens minder hoog plaatst in de zoekresultaten.

Daarnaast breidt Google de sociale rapportage in Search Console uit. Waar voorheen alleen bepaalde gebruikers toegang hadden tot data over hoe content presteert op sociale platforms, wordt deze informatie nu beschikbaar voor alle gebruikers. Dit geeft inzicht in hoe jouw pagina’s worden gedeeld en gevonden via sociale kanalen.

Ook wordt er aandacht besteed aan de implicaties van AI opt-out. Dit verwijst naar de mogelijkheid voor websites om aan te geven dat ze niet willen dat hun content wordt gebruikt om AI-modellen te trainen. De keuze die je hierin maakt, kan gevolgen hebben voor hoe Google jouw site indexeert en waardeert.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB-sites is de rankingdaling van AI-gedetecteerde pagina’s de meest urgente ontwikkeling. Als jouw bedrijf de afgelopen tijd gebruik heeft gemaakt van AI-tools om blogs, productbeschrijvingen of andere content te genereren, is de kans reëel dat Google dit herkent. Het gevolg is dat deze pagina’s minder goed vindbaar worden, wat direct impact heeft op het aantal bezoekers en uiteindelijk op leads en omzet.

De uitbreiding van sociale rapportage in Search Console is daarentegen een positieve ontwikkeling. Het stelt je in staat om te zien welke content aanslaat op platforms zoals LinkedIn, Facebook en X. Deze data kun je gebruiken om je contentstrategie te verfijnen en te bepalen waar je je inspanningen op richt.

De discussie over AI opt-out is vooral relevant als je waarde hecht aan hoe jouw content wordt gebruikt. Door aan te geven dat je content niet gebruikt mag worden voor AI-training, bescherm je je intellectuele eigendom, maar het is nog onduidelijk of dit invloed heeft op je rankings.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen die door AI zijn gegenereerd, is het verstandig om deze teksten te controleren en waar nodig aan te passen. Je zou kunnen overwegen om de beschrijvingen te herschrijven met een persoonlijke toon, specifieke details over materialen of gebruikservaringen toe te voegen, en unieke verkoopargumenten te benadrukken die niet in generieke AI-teksten voorkomen. Een mogelijkheid is om klantreviews te verwerken in de productbeschrijvingen, zodat de content authentieker wordt.

Als je een blog beheert die regelmatig artikelen publiceert, is het belangrijk om te bepalen welke artikelen mogelijk als AI-gegenereerd worden gemarkeerd. Overweeg om een audit uit te voeren van je bestaande content en te kijken welke pagina’s de afgelopen maanden zijn gedaald in de zoekresultaten. Een optie is om deze pagina’s te herzien door eigen expertise, interviews of casestudy’s toe te voegen die niet door AI kunnen worden gerepliceerd.

Als je verantwoordelijk bent voor de online zichtbaarheid van je bedrijf, kun je profiteren van de uitgebreide sociale rapportage in Search Console. Je zou kunnen beginnen met het regelmatig bekijken van deze data om te zien welke content wordt gedeeld op sociale media. Een mogelijkheid is om deze inzichten te gebruiken om je contentkalender aan te passen en meer te publiceren over onderwerpen die al aantoonbaar goed presteren op sociale kanalen.

Als je overweegt om AI-tools te blijven gebruiken voor contentcreatie, is het verstandig om een hybride aanpak te overwegen. Je zou AI kunnen gebruiken voor onderzoek, het genereren van ideeën of het opstellen van een eerste concept, maar het is belangrijk om de uiteindelijke tekst grondig te bewerken. Overweeg om altijd een menselijke redactiestap in te bouwen die de content voorziet van persoonlijke inzichten, ervaringen en een eigen stem. Een optie is om AI te gebruiken voor gestructureerde data zoals specificaties, maar niet voor opinies of analyses.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: content die als AI-gegenereerd wordt herkend, presteert minder goed. Door te investeren in authentieke, menselijke content die waarde toevoegt, kun je je rankings beschermen en verbeteren.

Bron: Search Engine Journal