Google biedt websites nu de mogelijkheid om uitgesloten te worden van AI-overzichten in de zoekresultaten, maar die keuze heeft directe gevolgen voor je zichtbaarheid. De opt-out is beschikbaar en tegelijkertijd verschijnen er nieuwsberichten binnen die AI-overzichten, wat de afweging complexer maakt. Voor Nederlandse MKB’ers is de kernvraag niet óf je moet uitschakelen, maar wat het meetbare verschil is in jouw eigen zoekstatistieken.

Wat er aan de hand is

Google rolt een opt-out uit voor AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Volgens Search Engine Journal kunnen sites zich hiermee afmelden voor weergave in deze AI-gegenereerde blokken. Tegelijkertijd test Google de integratie van Top Stories, het nieuwsblok, binnen die AI-overzichten. Dit betekent dat de functie zich uitbreidt naar nieuwscontent, terwijl de controle voor uitgevers juist wordt vergroot. De opt-out is geen volledige uitschakeling van AI in zoekresultaten, maar een specifieke keuze voor AI Overviews. Het is een reactie op de spanning tussen publishers die hun content beschermen en Google dat de zoekervaring wil verbeteren.

Wat dit betekent

Voor een MKB’er betekent deze opt-out een strategische keuze met twee kanten. Aan de ene kant behoud je controle over hoe jouw content wordt gebruikt in AI-samenvattingen. Aan de andere kant loop je mogelijk zichtbaarheid mis: als jouw site niet in een AI-overzicht verschijnt, terwijl concurrenten dat wel doen, kan dat gebruikers kosten die juist via die samenvattingen bij jou uitkomen. Het is belangrijk om te beseffen dat de opt-out niet betekent dat je site helemaal verdwijnt uit Google. Je pagina’s blijven verschijnen in de reguliere zoekresultaten. Het gaat specifiek om de AI-gegenereerde blokken bovenaan. Voor sectoren zoals lokale dienstverlening, e-commerce of B2B kan de impact verschillen: hoe meer vragen gebruikers stellen die door AI worden beantwoord, hoe groter het potentiele bereik dat je opgeeft.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, overweeg dan om niet direct te kiezen voor de opt-out. De AI-overzichten kunnen juist een extra ingang zijn voor productvragen. Een mogelijkheid is om eerst te monitoren hoe vaak jouw productpagina’s in AI-overzichten verschijnen via Google Search Console. Als je ziet dat je goed presteert in die blokken, is uitschakelen een risico. Als je echter merkt dat AI-overzichten jouw content gebruiken zonder dat het bezoekers oplevert, is de opt-out een manier om die gratis weergave te stoppen.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online zichtbaarheid, is het verstandig om een meetperiode in te stellen. Je zou kunnen besluiten om de opt-out voor een maand te activeren en daarna de cijfers te vergelijken. Let daarbij niet alleen op het aantal klikken, maar ook op de posities in de reguliere resultaten. Een optie is om vooraf een rapport te draaien van je belangrijkste zoektermen en dat na de wijziging opnieuw te bekijken. Zo krijg je een beeld van de daadwerkelijke impact in plaats van te gokken.

Als je in een sector werkt waar nieuws een rol speelt, zoals een lokaal bedrijf dat persberichten deelt, is het relevant om te weten dat Top Stories nu in AI-overzichten kunnen verschijnen. Dit betekent dat jouw nieuwsberichten mogelijk worden samengevat door AI, ook als je de opt-out niet hebt ingesteld. Overweeg om te controleren of jouw content in die blokken verschijnt en of dat leidt tot bezoek. Als het geen verkeer oplevert, is de opt-out een manier om te voorkomen dat Google jouw teksten gebruikt zonder meetbaar rendement.

Als je een B2B-dienstverlener bent met een niche-aanbod, is de kans groot dat AI-overzichten juist jouw expertise samenvatten. Een mogelijkheid is om de opt-out te gebruiken als een experiment: schakel uit, meet zes weken, en schakel weer in als je zichtbaarheid daalt. Het voordeel is dat je controle houdt over hoe jouw kennis wordt gepresenteerd. Het nadeel is dat je mogelijk minder vaak verschijnt in de ogen van potentiële klanten die snel een antwoord zoeken. De keuze hangt af van de vraag of die antwoorden uiteindelijk leiden tot contact of verkoop.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je de opt-out niet blindelings moet activeren. Meet eerst wat AI-overzichten voor jouw site opleveren, neem dan een beslissing op basis van cijfers in plaats van aannames.

Bron: Search Engine Journal