Google biedt bedrijven nu de mogelijkheid om zich af te melden voor AI-overzichten in de zoekresultaten. Deze nieuwe controle kun je inzetten als een meetinstrument om te ontdekken wat het effect van AI Overviews op jouw eigen klikratio is, en om te bepalen of je verkeer verliest aan deze functie of niet.

Wat er aan de hand is

Google rolt een opt-out uit voor AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Volgens Search Engine Journal verschijnen er nu ook ‘Top Stories’ binnen deze AI-overzichten. De opt-out geeft bedrijven controle over of hun inhoud wordt gebruikt in deze AI-functie. Het is belangrijk om te weten dat dit een controle is op het gebruik van je content in de AI-overzichten, niet op de zichtbaarheid van je pagina in de reguliere zoekresultaten. De uitrol is recentelijk gestart, dus de volledige impact en werking worden nog door de markt ontdekt.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, is dit een kans om data te verzamelen. De komst van AI Overviews heeft voor veel onzekerheid gezorgd over de zichtbaarheid van websites. Nu is er een mogelijkheid om een directe vergelijking te maken. Door de opt-out tijdelijk in te schakelen, kun je zien of je klikratio verandert wanneer je content niet in AI-overzichten wordt gebruikt. Dit is vooral relevant voor bedrijven in sectoren waar informatieve zoekopdrachten een groot deel van het verkeer uitmaken, zoals zakelijke dienstverlening, adviesbureaus en publicaties. Het geeft je een concreet beeld van de waarde van AI Overviews voor jouw specifieke situatie, in plaats van te vertrouwen op algemene marktanalyses.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een contentmarketeer bent die verkeer naar een blog of kennisbank wil genereren, dan is dit je kans om te testen. Schakel de opt-out in voor een specifieke periode, bijvoorbeeld twee weken, en vergelijk de klikratio van je pagina’s met de periode ervoor. Een mogelijkheid is om dit te doen voor een selectie van pagina’s die veel informatieve zoekopdrachten aantrekken. Het resultaat laat zien of AI-overzichten je juist helpen of juist verkeer afsnoepen.

Als je een e-commercebedrijf runt met productpagina’s die afhankelijk zijn van zoekverkeer, overweeg dan om de opt-out te testen op een deel van je productcatalogus. Je zou kunnen kijken of producten die normaal in AI-overzichten verschijnen, meer of minder conversies opleveren zonder die vermelding. Dit geeft je een direct inzicht in de commerciële waarde van die AI-samenvattingen voor jouw producten.

Als je een marketeer bent die rapporteert over prestaties aan directie of klanten, gebruik deze functie dan om je strategie te onderbouwen. Je zou een A/B-test kunnen opzetten waarbij je de opt-out voor de ene helft van je content inschakelt en voor de andere helft niet. De data die je hiermee verzamelt, kun je gebruiken om te bepalen waar je je SEO-inspanningen op richt: op het optimaliseren voor AI-overzichten of juist op het vermijden ervan.

Als je een lokale ondernemer bent die afhankelijk is van lokale zoekopdrachten, is het verstandig om te monitoren of je bedrijfsinformatie in AI-overzichten verschijnt. Je zou kunnen experimenteren met de opt-out om te zien of je telefoontjes of bezoeken aan je website veranderen. Een optie is om dit te doen tijdens een rustige periode, zodat je eventuele dip in verkeer kunt opvangen zonder dat het je bedrijfsvoering schaadt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je nu zelf kunt meten in plaats van te gokken. De controle die Google introduceert, is een instrument om je eigen data te verzamelen over de impact van AI op jouw zoekverkeer. Het stelt je in staat om een weloverwogen keuze te maken over hoe je omgaat met AI Overviews, gebaseerd op feiten in plaats van aannames.

Bron: Search Engine Journal