Google biedt bedrijven nu de mogelijkheid om zich af te melden voor AI-zoekfuncties, maar de keuze is niet zwart-wit. Het uitschakelen kan je zichtbaarheid in de nieuwe AI Overviews beperken, terwijl aanstaan juist kan betekenen dat je content wordt gebruikt zonder dat je er direct grip op hebt. Dit artikel helpt je om op basis van je eigen analytics-data een beslissing te nemen die past bij jouw bedrijfssituatie.

Wat er aan de hand is

Google rolt een opt-out uit voor AI-zoekfuncties, tegelijk met de verschijning van Top Stories binnen AI Overviews. Volgens Search Engine Journal gaat het om een controle die bedrijven kunnen inzeten om te bepalen of hun content wordt gebruikt in AI-gegenereerde zoekresultaten. De uitrol is geleidelijk en de functionaliteit is nog niet voor iedereen beschikbaar. Het is belangrijk om te weten dat deze opt-out specifiek gaat over AI-zoekfuncties en niet over andere vormen van zoekweergave. De aankondiging volgt op een periode waarin AI Overviews steeds prominenter werden in zoekresultaten, wat vragen opriep over hoe contenteigenaren hun werk beschermd zien.

Wat dit betekent

Voor middelgrote en kleine bedrijven betekent dit dat je een nieuwe keuze hebt die direct invloed heeft op je online zichtbaarheid. Als je je afmeldt, loop je mogelijk mis op verkeer dat via AI Overviews binnenkomt. Als je je niet afmeldt, kan je content worden samengevat of gebruikt in AI-antwoorden, zonder dat je precies weet hoe dat uitpakt. De komst van Top Stories in AI Overviews maakt dit extra relevant, omdat nieuws en actuele content nu ook binnen die AI-resultaten kunnen verschijnen. Dit raakt niet alleen uitgevers, maar ook bedrijven die afhankelijk zijn van actuele content om klanten te bereiken. De keuze is dus niet alleen technisch, maar ook strategisch.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer… Begin met het analyseren van je huidige verkeersbronnen in Google Analytics. Kijk specifiek naar het percentage bezoekers dat via zoekopdrachten binnenkomt en hoe dat zich verhoudt tot andere kanalen. Als zoekverkeer een groot deel van je omzet vertegenwoordigt, is het verstandig om de impact van AI Overviews op je zichtbaarheid te volgen voordat je besluit af te melden. Je zou kunnen overwegen om eerst een periode te meten zonder wijzigingen, zodat je een baseline hebt.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor content of marketing… Overweeg om een wekelijks overleg in te plannen waarin je de prestaties van je content in Google Search Console bespreekt. Let daarbij op veranderingen in vertoningen en doorklikratio’s die mogelijk verband houden met AI-zoekfuncties. Een mogelijkheid is om een testperiode van twee weken in te stellen waarin je de opt-out activeert en de resultaten vergelijkt met de periode ervoor. Zo kun je op basis van data beslissen of uitschakelen voor jullie situatie gunstig is.

Als je in een sector werkt waar actuele informatie cruciaal is, zoals nieuws of evenementen… Het is belangrijk om te weten dat Top Stories nu ook in AI Overviews kunnen verschijnen. Dit betekent dat jouw content een groter bereik kan krijgen, maar ook dat de controle over hoe die content wordt gepresenteerd, afneemt. Je zou kunnen overwegen om je af te melden als je merkt dat AI-samenvattingen niet accuraat zijn of als je merkwaarde schaadt. Een optie is om een melding in te stellen voor wanneer je content in AI-resultaten verschijnt, zodat je snel kunt bijsturen.

Als je een B2B-dienstverlener bent met een lange verkoopcyclus… Je doelgroep zoekt vaak naar specifieke, diepgaande informatie. AI Overviews kunnen die informatie samenvatten, waardoor bezoekers mogelijk minder snel doorklikken naar jouw website. Het is verstandig om te onderzoeken of jouw belangrijkste zoektermen leiden tot AI-antwoorden en of die antwoorden verwijzen naar jouw content. Als je merkt dat je niet wordt genoemd in relevante AI-overzichten, kan uitschakelen een overweging zijn om je content te beschermen. Een mogelijkheid is om je content te optimaliseren voor de vragen die AI-systemen belangrijk vinden, zodat je ook zonder opt-out zichtbaar blijft.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het belangrijkste is dat je niet overhaast besluit, maar eerst meet wat AI-zoekfuncties voor jouw bedrijf betekenen. Gebruik de eerste week om data te verzamelen en een beslissing te nemen die je kunt onderbouwen.

Bron: Search Engine Journal