Google breidt de rapportage in Search Console uit met sociale data voor alle gebruikers, en uit een analyse van Ahrefs blijkt dat pagina’s die door AI-detectietools als AI-geschreven worden gemarkeerd, gemiddeld lager ranken in de zoekresultaten. Voor ondernemers die AI inzetten voor contentcreatie is dit een signaal om de kwaliteit en originaliteit van teksten kritisch te bekijken, en om de nieuwe sociale data te gebruiken voor een beter beeld van je vindbaarheid.

Wat er aan de hand is

In de wekelijkse rubriek SEO Pulse van Search Engine Journal worden drie ontwikkelingen belicht. Ten eerste maakt Google sociale zoekdata beschikbaar voor alle gebruikers van Search Console, waar dit voorheen beperkter beschikbaar was. Dit betekent dat je meer inzicht krijgt in hoe mensen via sociale platforms bij jouw website uitkomen.

Daarnaast heeft Ahrefs, een bekend SEO-analysebedrijf, onderzoek gedaan naar het verband tussen AI-gedetecteerde content en rankings. De analyse toont dat pagina’s die door AI-detectietools worden aangemerkt als AI-geschreven, over het algemeen lager scoren in Google. Dit is geen officiële Google-straf, maar een correlatie die door Ahrefs is gevonden. Het is belangrijk om te benadrukken dat dit een analyse van een derde partij is, niet een bevestiging door Google zelf.

Tot slot worden er in het artikel richtlijnen besproken over metadata en de implicaties van het uitschakelen van AI-trainingsdata voor zoekmachines. Deze ontwikkelingen samen wijzen op een verschuiving: transparantie over je content en het begrijpen van hoe zowel gebruikers als zoekmachines je pagina’s waarnemen, wordt steeds belangrijker.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit dat er twee bewegingen tegelijkertijd spelen. Enerzijds krijg je meer data. De uitbreiding van sociale zoekdata in Search Console geeft je een completer beeld van je complete online zichtbaarheid, niet alleen via Google, maar ook via sociale kanalen. Je kunt zien welke content via social media wordt gevonden en hoe die presteert.

Anderzijds is er de zorg over AI-content. De analyse van Ahrefs suggereert dat zoekmachines, of in ieder geval de algoritmes die rankings bepalen, mogelijk onderscheid maken tussen volledig menselijke content en content die (deels) door AI is gegenereerd. Het is geen regel dat alle AI-content slecht rankt, maar de correlatie is duidelijk aanwezig in de data. Dit betekent niet dat je AI niet meer mag gebruiken, maar wel dat je kritischer moet zijn over hoe je het inzet. Het gaat om de toegevoegde waarde, originaliteit en diepgang van je tekst, niet om het feit dat er een AI-tool aan te pas is gekomen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en veel productbeschrijvingen laat genereren door AI, is dit het moment om je teksten te herzien. De kans is groot dat een deel van je pagina’s als AI-gedetecteerd wordt gemarkeerd. Overweeg om voor je belangrijkste producten en categorieën de teksten handmatig te herzien en aan te vullen met unieke ervaringen, specifieke specificaties die niet in de brondata staan, en een eigen schrijfstijl. Je zou kunnen beginnen met de pagina’s die het meeste verkeer genereren of de hoogste conversiewaarde hebben.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor contentcreatie, is het verstandig om een kwaliteitsprotocol in te stellen. Dit protocol zou kunnen inhouden dat AI gegenereerde eerste versies altijd door een redacteur worden nagekeken en aangepast. Een mogelijkheid is om richtlijnen op te stellen voor wat er minimaal moet worden toegevoegd: eigen cases, klantcitaten, unieke data of een persoonlijke noot. Zo zorg je ervoor dat de content niet alleen uniek is voor je lezers, maar ook voor zoekmachines.

Als je in de marketing of communicatie werkt en je wilt de nieuwe sociale data in Search Console benutten, begin dan met het verkennen van de nieuwe rapportages. Kijk welke pagina’s bezoekers vanuit sociale kanalen opleveren en welke zoekopdrachten daaraan voorafgaan. Overweeg om deze inzichten te gebruiken om je contentstrategie op sociale media te verfijnen: als je ziet welke onderwerpen aanslaan, kun je meer van dat type content maken en promoten.

Als je afhankelijk bent van organisch verkeer voor je bedrijfsmodel, is het raadzaam om een steekproef te nemen van je bestaande content en deze door een AI-detectietool te halen. Dit geeft je een beeld van hoe groot het probleem mogelijk is. Op basis daarvan kun je een prioriteitenlijst maken voor het herschrijven van pagina’s. Het is een investering, maar het kan voorkomen dat je verkeer en omzet verliest aan concurrenten die wel originele content publiceren.

Bron: Search Engine Journal