Google’s algoritme lijkt pagina’s die als AI-gegenereerd worden gedetecteerd lager te rangschikken. Dat blijkt uit een analyse van Ahrefs, die deze week werd besproken in de SEO Pulse van Search Engine Journal. Voor ondernemers die AI inzetten voor hun content betekent dit: kwaliteit en originaliteit zijn belangrijker dan ooit, en er zijn concrete stappen om te voorkomen dat jouw teksten als ’lagerwaardig’ worden bestempeld.

Wat er aan de hand is

Ahrefs, een toonaangevende SEO-tool, heeft data gepubliceerd waaruit blijkt dat pagina’s die door AI-detectiesystemen als AI-gegenereerd worden gemarkeerd, gemiddeld lager scoren in de zoekresultaten van Google. Dit is geen officiële bevestiging van Google zelf, maar het is een sterke indicatie dat het algoritme signalen oppikt die samenhangen met AI-productie. De analyse maakt deel uit van de wekelijkse SEO Pulse-rubriek van Search Engine Journal, waarin het laatste nieuws en onderzoek op het gebied van zoekmachineoptimalisatie wordt besproken. Naast de Ahrefs-data ging de rubriek ook in op de uitbreiding van sociale zoekdata in Google Search Console en de implicaties van het afwijzen van AI-opt-outs voor contentproducenten.

Wat dit betekent

De implicatie is duidelijk voor iedereen die AI gebruikt om content te produceren: volume is niet langer een strategie. Het simpelweg genereren van grote hoeveelheden AI-teksten om zoekwoordposities te veroveren, werkt mogelijk averij op. De data van Ahrefs suggereert dat Google’s algoritme patronen herkent die typisch zijn voor AI-gegenereerde tekst, zoals voorspelbare zinsconstructies of een gebrek aan unieke inzichten. Dit betekent niet dat alle AI-content per definitie slecht is, maar wel dat de lat voor kwaliteit hoger ligt. Voor kleine bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, kan dit het verschil maken tussen zichtbaarheid en onzichtbaarheid in Google.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen laat genereren door AI, is het risico groot dat al die teksten op elkaar lijken. Overweeg om AI alleen te gebruiken als basis, en voeg vervolgens handmatig specifieke details toe die alleen jij weet: materiaalsoort, pasvorm, leveringstijd, of een anekdote over hoe het product wordt gebruikt. Deze unieke toevoegingen maken de tekst minder voorspelbaar en waardevoller voor zowel de lezer als het algoritme.

Als je een team aanstuurt dat blogartikelen produceert, is een mogelijke aanpak om een redactioneel proces in te voeren waarin AI een eerste concept levert, maar een menselijke redacteur verplicht wordt gesteld om eigen ervaringen, casestudy’s of data toe te voegen. Je zou kunnen afspreken dat elk artikel minimaal één paragraaf bevat met een praktijkvoorbeeld dat niet door AI is gegenereerd. Dit verhoogt de originaliteit en maakt het voor Google lastiger om de pagina als ‘AI-gedetecteerd’ te bestempelen.

Als je in de marketing of communicatie werkt en persberichten of nieuwsbrieven opstelt, is het verstandig om AI-gedetecteerde tekst niet direct te publiceren. Een optie is om een AI-detectietool te gebruiken als onderdeel van je kwaliteitscontrole, voordat content live gaat. Als de tool een hoge AI-score aangeeft, herschrijf dan de meest generieke passages. Dit is geen garantie tegen lagere rankings, maar het is een praktische manier om het risico te verkleinen.

Als je een agency runt die voor meerdere klanten content produceert, is het belangrijk om per klant een aparte contentstijl te definiëren. AI-modellen neigen naar een uniforme schrijfstijl, wat een rode vlag kan zijn. Overweeg om voor elke klant een set van schrijfregels en unieke terminologie op te stellen, en gebruik die als input voor de AI-tool. Zo creëer je variatie en verklein je de kans dat alle teksten op elkaar lijken.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is hetzelfde: AI kan een krachtig hulpmiddel zijn, maar het mag niet de enige auteur zijn. De data van Ahrefs is een waarschuwing dat Google steeds beter wordt in het herkennen van content zonder menselijke toegevoegde waarde. Door AI in te zetten als assistent in plaats van vervanger, behoud je de controle over je zichtbaarheid.

Bron: Search Engine Journal