Google’s algoritme kan AI-gegenereerde content herkennen en lager laten ranken in de zoekresultaten. Uit een analyse van Ahrefs blijkt dat pagina’s die door AI zijn gedetecteerd, gemiddeld minder verkeer ontvangen dan pagina’s die als menselijk worden beschouwd. Dit betekent dat ondernemers die AI inzetten voor hun teksten, moeten controleren of hun pagina’s niet onbedoeld worden afgestraft.

Wat er aan de hand is

In de wekelijkse SEO-update van Search Engine Journal worden twee belangrijke ontwikkelingen belicht. Ten eerste breidt Google de rapportages in Search Console uit: sociale zoekdata wordt nu voor alle gebruikers beschikbaar gesteld, niet alleen voor een selecte groep. Ten tweede heeft Ahrefs een analyse gepubliceerd waaruit blijkt dat pagina’s die door AI-detectiesystemen als AI-gegenereerd worden gemarkeerd, lager ranken in Google. De analyse suggereert dat deze pagina’s minder organisch verkeer ontvangen dan vergelijkbare pagina’s die als menselijk geschreven worden beoordeeld. Daarnaast wordt in het artikel aandacht besteed aan de implicaties van het uitschakelen van AI-opt-outs en het belang van correcte metadata.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die AI-tools gebruiken om content te produceren, is dit een belangrijk signaal. Het betekent niet dat alle AI-content automatisch wordt afgestraft, maar wel dat er een risico bestaat. De analyse van Ahrefs toont een correlatie tussen AI-detectie en lagere rankings, wat kan betekenen dat Google’s algoritme signalen oppikt die wijzen op AI-generatie. Dit is vooral relevant voor bedrijven die sterk afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer voor hun acquisitie. Als jouw concurrenten wel hoog scoren en jij niet, terwijl je vergelijkbare onderwerpen behandelt, zou AI-detectie een rol kunnen spelen. Ook de uitbreiding van sociale zoekdata in Search Console biedt nieuwe inzichten: je kunt nu zien hoe mensen via sociale platforms bij jouw site uitkomen, wat extra aanknopingspunten geeft voor je marketingstrategie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je productpagina’s niet meer goed ranken… controleer dan of je recentelijk AI hebt gebruikt voor de productbeschrijvingen. Een mogelijkheid is om de meest belangrijke pagina’s te herschrijven met een persoonlijke, ervaringsgerichte toon. Je zou kunnen overwegen om unieke details toe te voegen die alleen jij weet, zoals specifieke gebruikservaringen of materiaalkeuzes. Dit maakt de tekst niet alleen menselijker, maar ook waardevoller voor bezoekers.

Als je een contentmarketingteam aanstuurt en AI inzet voor blogartikelen… overweeg dan om een mix te hanteren: gebruik AI voor onderzoek en structuur, maar laat een redacteur de uiteindelijke tekst herschrijven en personaliseren. Een optie is om AI-teksten altijd te laten controleren op typische AI-patronen, zoals te formele zinnen of een voorspelbare opbouw. Je zou kunnen afspreken dat elke AI-tekst minimaal twee keer wordt bewerkt voordat deze gepubliceerd wordt.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en afhankelijk bent van thought leadership… is het verstandig om te investeren in originele cases en interviews. De analyse van Ahrefs suggereert dat unieke, menselijke inzichten beter presteren dan generieke AI-teksten. Je zou kunnen overwegen om wekelijks een korte praktijkcase te publiceren die je zelf hebt meegemaakt, in plaats van een volledig AI-gegenereerd artikel. Dit versterkt niet alleen je SEO, maar ook je positie als expert.

Als je net begint met SEO en weinig budget hebt… begin dan met het controleren van je huidige pagina’s via Google Search Console. De nieuwe sociale zoekdata kan je laten zien welke content al aanslaat via sociale kanalen. Een praktische stap is om je best presterende pagina’s te identificeren en te kijken of daar AI in is gebruikt. Zo ja, overweeg om die pagina’s als eerste te optimaliseren met persoonlijke toevoegingen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: controleer je content op AI-signalen en voeg waar nodig menselijke elementen toe. De uitbreiding van Search Console met sociale data geeft je bovendien een nieuw instrument om je marketinginspanningen te meten en bij te sturen.

Bron: Search Engine Journal