Het antwoord op de vraag hoe je als merk in AI Overviews terechtkomt, is niet een geheime truc, maar een kwestie van het opbouwen van vertrouwenssignalen. Een recente webinar van Search Engine Journal laat zien hoe het merk Freshpet dit voor elkaar heeft gekregen. Voor Nederlandse MKB-merken betekent dit: focus niet alleen op zoekwoorden, maar op het uitstralen van betrouwbaarheid en autoriteit in alles wat je online doet.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal organiseerde een webinar over de vertrouwenssignalen die ervoor zorgen dat een merk wordt geciteerd in AI Overviews, met Freshpet als voorbeeld. AI Overviews zijn de samenvattingen die Google genereert als antwoord op zoekopdrachten, waarbij het systeem bronnen selecteert die het als betrouwbaar en relevant beschouwt. Freshpet, een Amerikaans merk in vers huisdiervoer, blijkt hierin op te vallen. De kern van de boodschap is dat AI-systemen niet alleen kijken naar de inhoud van je pagina, maar ook naar de signalen eromheen die bepalen of jouw merk een autoriteit is. Dit gaat verder dan traditionele SEO en raakt aan hoe je merk online wordt waargenomen, besproken en geciteerd.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de concurrentie om zichtbaarheid in AI-gestuurde zoekresultaten een nieuwe fase ingaat. Het is niet langer voldoende om een goede website te hebben met de juiste zoekwoorden. AI-modellen selecteren bronnen op basis van een complexe mix van factoren die samen een beeld van vertrouwen geven. Dit raakt aan hoe consistent je merknaam voorkomt, hoe vaak je wordt genoemd in betrouwbare publicaties, en hoe duidelijk je expertise op een onderwerp is. Voor kleinere merken kan dit een uitdaging lijken, maar het biedt ook een kans: door gericht te werken aan deze vertrouwenssignalen kun je opklimmen in de zichtbaarheid, zelfs als je niet de grootste speler in je markt bent.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een merk runt in een nichemarkt, zoals biologische voeding of duurzame kleding, dan is het opbouwen van een consistente online aanwezigheid een eerste concrete stap. Zorg ervoor dat je merknaam en je kernboodschap overal hetzelfde zijn, van je eigen website tot je socialmedia-profielen en vermeldingen op andere sites. Een mogelijkheid is om te inventariseren waar je merk al wordt genoemd en te kijken of die vermeldingen een consistent beeld geven van waar je voor staat.

Als je een webshop hebt die afhankelijk is van organisch verkeer, overweeg dan om te investeren in het verkrijgen van vermeldingen op gezaghebbende websites binnen jouw sector. Dit kan bijvoorbeeld door het schrijven van een gastartikel voor een vakblog of door deelname aan een brancheonderzoek. Het doel is niet direct verkeer, maar het opbouwen van een patroon van betrouwbare verwijzingen die AI-systemen opmerken.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor content en marketing, is het verstandig om een richtlijn op te stellen voor het publiceren van inhoud. Richt je op onderwerpen waar je écht verstand van hebt en zorg dat elke publicatie een duidelijke auteur heeft met een controleerbare achtergrond. Dit versterkt het signaal van expertise, iets waar AI-modellen gevoelig voor zijn. Een optie is om te beginnen met een kernteam van twee of drie onderwerpen waar je merk het meest over te zeggen heeft.

Als je een lokaal bedrijf bent met een fysieke locatie, zoals een restaurant of een specialistische winkel, dan zijn lokale vertrouwenssignalen van groot belang. Zorg dat je bedrijfsgegevens overal correct en volledig zijn, van Google Business Profile tot lokale online gidsen. Het consistent en accuraat vermelden van je naam, adres en openingstijden is een eenvoudige maar krachtige manier om betrouwbaarheid uit te stralen. Daarnaast kun je actief aanmoedigen dat klanten hun ervaring delen op platforms die door zoekmachines worden vertrouwd.

Als je een B2B-dienstverlener bent, ligt de nadruk op het delen van kennis en het aantonen van resultaten. Publiceer case studies die specifiek en gedetailleerd zijn, en zorg dat deze ook buiten je eigen website worden besproken. Een mogelijkheid is om een webinar te organiseren of deel te nemen aan een podcast, waarmee je een extern signaal van autoriteit opbouwt. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je actief werkt aan een web van verwijzingen dat je expertise bevestigt.

Bron: Search Engine Journal