Google’s AI-antwoorden, de zogenaamde AI Overviews, groeien snel en verschijnen nu bij bijna de helft van alle zoekopdrachten in negen belangrijke sectoren. Dit betekent dat je als ondernemer minder vaak een klik naar je website krijgt als je op de eerste positie staat. Je moet je content en SEO-strategie daarom aanpassen om zichtbaar te blijven in deze nieuwe zoekomgeving.

Wat zijn AI Overviews en waarom is dit nieuws?

AI Overviews zijn de samenvattende antwoorden die Google boven aan de zoekresultaten plaatst, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Het nieuws is de snelheid en schaal van de groei. Volgens gegevens van Search Engine Journal, gebaseerd op data van SEO-toolprovider BrightEdge, verschijnen deze AI-antwoorden nu bij 47% van alle zoekopdrachten in negen onderzochte sectoren. Die sectoren zijn onder meer retail, financiën, gezondheidszorg en reizen. Een half jaar geleden was dit nog 15%. De groei is het sterkst in de retail-sector, waar AI Overviews nu bij 63% van de zoekopdrachten getoond worden.

Wat betekent dit voor je websiteverkeer?

Het directe gevolg is dat het organische klikgedrag verandert. Als Google het antwoord direct in een overzicht geeft, hoeft een gebruiker niet meer door te klikken naar een website om een eenvoudig feit of een basisuitleg te vinden. Dit fenomeen, waarbij zoekmachines verkeer van publishers weghouden, wordt al jaren besproken. Met de komst van uitgebreide AI-antwoorden wordt dit effect nu veel groter en tast het de zichtbaarheid van veel bedrijven aan. Je positie in de zoekresultaten is niet meer een garantie voor bezoekers.

Hoe pas je je contentstrategie hierop aan?

De kern van de aanpassing ligt in het type content dat je maakt. Content die puur gericht is op het beantwoorden van eenvoudige, feitelijke vragen (de zogenaamde “informational queries”) loopt het meeste risico om overgenomen te worden door een AI-overzicht. Je strategie moet daarom verschuiven van het geven van een antwoord naar het bieden van een ervaring, een diepgaande analyse of een persoonlijk perspectief.

Je kunt je richten op content die waarde toevoegt na het basisantwoord. Denk aan uitgebreide handleidingen met unieke inzichten, case studies uit je eigen praktijk, diepgaande vergelijkingen, of persoonlijke verhalen en meningen die een AI niet kan repliceren. Het doel is om de gebruiker die het AI-antwoord heeft gelezen toch naar jouw site te trekken omdat je meerwaarde biedt.

Hoe verandert dit technische SEO?

Naast de inhoudelijke kant heeft dit ook gevolgen voor de technische structuur van je website. Het wordt nog belangrijker om je content zo gestructureerd en duidelijk mogelijk aan te bieden, zodat zoekmachines deze gemakkelijk kunnen begrijpen en mogelijk citeren in hun AI-antwoorden. Het gebruik van schema markup (gestructureerde data) is een praktische stap. Dit helpt Google om de context en de specifieke elementen van je content, zoals productinformatie, recepten of veelgestelde vragen, correct te interpreteren. Hoewel dit geen garantie is voor een vermelding, vergroot het de kans dat je expertise wordt erkend.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Analyseer eerst welke zoekwoorden voor jouw bedrijf het belangrijkst zijn en check in Google of er al AI Overviews bij verschijnen. Richt je vervolgens op het creëren van uitgebreidere, autoritatieve content rond die onderwerpen die verder gaat dan een simpel antwoord. Een optie is om bestaande korte blogposts uit te breiden met praktijkvoorbeelden, gedetailleerde stappenplannen of eigen onderzoek.

Bron: Search Engine Journal