Meer dan een vijfde (21%) van de YouTube Shorts die nieuwe gebruikers te zien krijgen, bestaat uit wat onderzoekers ‘AI-generated slop’ noemen: snel gegenereerde, vaak inhoudsloze video’s die vooral zijn gemaakt om views te genereren. Voor Nederlandse ondernemers en marketeers betekent dit niet per se slecht nieuws. Het creëert juist een duidelijke opening. Waar de feed volstroomt met generieke, door AI gegenereerde content, valt authentieke, menselijke content des te meer op. Het gaat er niet om AI te vermijden, maar om het slim in te zetten ter ondersteuning van een strategie die draait om vertrouwen en waarde.

Waarom ‘AI-slop’ een probleem is voor kijkers

De term ‘slop’ verwijst naar goedkope, massaal geproduceerde content met weinig tot geen toegevoegde waarde. Denk aan eindeloze compilaties van stockbeelden met automatisch gegenereerde voice-overs, of video’s die enkel bestaan uit herschreven tekst van andere bronnen. Voor kijkers leidt dit tot vermoeidheid en wantrouwen. Ze scrollen sneller weg omdat de content voorspelbaar en onpersoonlijk aanvoelt. Dit is een fundamenteel verschil met hoogwaardige content, of die nu met AI-hulp is gemaakt of niet. De kern van het probleem is niet de technologie, maar het gebrek aan intentie, originaliteit en menselijke touch.

Het monetarisatie-voordeel van authenticiteit

Volgens de data in het Search Engine Journal-artikel, gebaseerd op onderzoek, presteert deze ‘slop’ op de korte termijn soms goed in algoritmes die puur naar engagement kijken. Op de lange termijn wint echter kwaliteit. Content die vertrouwen opbouwt, leidt tot langere kijkduur, meer abonnementen op je kanaal en een loyalere community. Dit zijn precies de signalen waar YouTube’s algoritme, volgens experts, steeds meer gewicht aan geeft. Voor een ondernemer vertaalt dit zich direct naar betere monetarisatiemogelijkheden via het YouTube Partner Programma en, cruciaal, naar een publiek dat daadwerkelijk geïnteresseerd is in wat je te bieden hebt.

Hoe je concurreert: menselijkheid als strategie

Concurreren met AI-gegenereerde massa betekent niet dat je alle tools moet laten liggen. Het betekent dat je ze anders inzet. Gebruik AI bijvoorbeeld om een eerste script-outline te maken of om beeldmateriaal te bewerken, maar laat de presentatie, de stem en de persoonlijke anecdotes van een echt mens komen. Laat je gezicht zien, vertel een persoonlijk verhaal over je bedrijf, beantwoord vragen van je volgers in een Short. Toon het proces achter je product of dienst. Deze menselijke elementen zijn (nog) niet eenvoudig te repliceren door AI en vormen je sterkste verdediging tegen de stroom van generieke content. Het algoritme waardeert uiteindelijk wat kijkers waarderen.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Evalueer je eigen YouTube Shorts: voegen ze waarde toe of vullen ze alleen maar tijd? Kies voor je volgende Short een onderwerp waar je persoonlijke expertise in hebt en plan een opname waarin je in maximaal 30 seconden één concrete tip of een inzicht deelt. Gebruik AI-tools alleen in de voorbereiding, niet als de hoofdinhoud. Deze focus op kwaliteit boven kwantiteit is je beste kans om op te vallen.

Bron: Search Engine Journal