YouTube maakt het nu mogelijk om een realistische digitale versie van jezelf te creëren voor gebruik in Shorts, wat een nieuwe manier biedt voor persoonlijke merkpromotie maar ook waarschuwt voor de risico’s van misbruik.

Wat er aan de hand is

YouTube introduceert een nieuwe AI-functie binnen Shorts waarmee creators een digitale avatar van zichzelf kunnen maken. Volgens The Verge, dat over de aankondiging bericht, zal deze avatar “eruitzien en klinken als jij”. De tool is bedoeld om gebruikers in staat te stellen deze digitale versie van zichzelf in bestaande Shorts-video’s te plaatsen of om volledig nieuwe video’s te genereren. Deze lancering vindt plaats terwijl YouTube tegelijkertijd worstelt met de verspreiding van zogenaamde ‘AI slop’ (lage kwaliteit AI-content), deepfake-zwendel en impersonatie op het platform. Het reflecteert de ambivalente houding van het platform: enerzijds generatieve AI-features uitrollen, anderzijds de schadelijke gevolgen proberen te beheersen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals die zichzelf als merk inzetten, opent dit de deur naar een nieuwe vorm van schaalbare contentcreatie. Je kunt in theorie meerdere video’s laten maken door je digitale ik, zonder fysiek voor de camera te hoeven staan. Dit kan tijd besparen voor bijvoorbeeld dagelijkse updates, uitlegvideo’s of korte reacties. De keerzijde is dat de tool de drempel voor het maken van overtuigende deepfakes verder verlaagt. Dit maakt het voor jou als ondernemer extra belangrijk om je bewust te zijn van impersonatie-risico’s, zowel als potentiële dader (onbedoeld misleidende content maken) als als slachtoffer (iemand die jouw avatar misbruikt). De ethische en juridische grenzen van het gebruik van je eigen digitale evenbeeld zijn nog niet volledig uitgekristalliseerd.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van je persoonlijke comfortniveau met AI en de aard van je merk. Het is een nieuwe tool waarvan de sociale acceptatie en de platformregels nog worden gevormd. Hier zijn enkele manieren om erover na te denken.

Als je een persoonlijk merk hebt gebouwd op authenticiteit… wees dan uiterst terughoudend. Je publiek waardeert de echte, ongemaakte versie van jou. Het gebruik van een avatar, hoe goed ook, kan als onecht worden ervaren en je geloofwaardigheid schaden. Een mogelijkheid is om de tool transparant in te zetten voor experimentele content, waarbij je expliciet uitlegt: “Dit is mijn AI-avatar die vandaag dit nieuws samenvat.”

Als je educatieve content of tutorials maakt… kun je overwegen de avatar in te zetten voor repetitieve onderdelen. Stel, je hebt een reeks korte video’s over veelgestelde vragen. Je zou je avatar kunnen gebruiken om de introductie en afsluiting van elke video te doen, terwijl je de kerninhoud zelf opneemt. Dit bespaart tijd en behoudt een consistent gezicht voor je kanaal, maar de kernuitleg blijft van de echte expert.

Als je een team aanstuurt en wilt schalen… dan lijkt een AI-avatar aantrekkelijk voor interne communicatie of standaardprocedures. Toch is het de vraag of dit de menselijke verbinding versterkt of verzwakt. Een mogelijkheid is om het te beperken tot zeer specifieke, feitelijke mededelingen waar persoonlijke nuance minder belangrijk is, en altijd een duidelijk kanaal open te houden voor echte interactie.

Als je bezorgd bent over misbruik… is het verstandig je nu al in te lezen in de meldprocedures van YouTube voor impersonatie. Wees proactief in je communicatie naar je volgers: laat weten dat je geen deepfake-content van jezelf maakt of verspreidt buiten je officiële kanalen. Dit creëert bewustzijn en maakt het voor je community gemakkelijker om nepcontent te herkennen en te rapporteren.

Bron: The Verge