YouTube maakt het voor contentmakers binnenkort mogelijk om met AI een realistische digitale versie van zichzelf te creëren. Deze ‘avatar’ kan worden gebruikt in bestaande of nieuwe YouTube Shorts, wat ondernemers een nieuwe manier biedt om video-inhoud te produceren zonder telkens zelf voor de camera te hoeven staan. De tool komt in een periode waarin het platform zelf worstelt met de risico’s van AI-gegenereerde inhoud.

Wat er aan de hand is

YouTube Shorts, het kortvideo-formaat van Google, rolt een nieuwe AI-functie uit. Volgens The Verge stelt deze tool gebruikers in staat om een digitale avatar van zichzelf te maken die “eruitziet en klinkt als jij”. Deze avatar kan vervolgens worden ingevoegd in bestaande Shorts-video’s of worden gebruikt om geheel nieuwe video’s te genereren. De aankondiging komt niet geheel onverwacht; er waren eerder dit jaar al hints over deze ontwikkeling. De lancering vindt plaats tegen de achtergrond van een gespannen relatie tussen YouTube en AI-content. Het platform voegt enerzijds meer generatieve AI-functies toe, maar worstelt tegelijkertijd met het beheersen van misbruik, zoals deepfake-scams en ongewenste na-aperij.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals die zichzelf als merk inzetten, betekent dit een verschuiving in contentcreatie. De drempel om professioneel ogende, gepersonaliseerde video-inhoud te maken wordt lager. Je hoeft niet langer perfect uit je woorden te komen in één take of een dure videocrew in te huren voor eenvoudige updates. Dit kan vooral waardevol zijn voor het consistent onderhouden van een kanaal met educatieve content, productupdates of nieuwsbrieven in videoformaat. Echter, de tool introduceert ook nieuwe ethische en juridische vragen. Als het voor jou makkelijk is om een avatar te maken, is het dat voor anderen ook. De risico’s op misbruik voor impersonatie of het creëren van misleidende inhoud nemen toe, wat vraagt om bewustwording en duidelijke communicatie naar je publiek.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw situatie en hoe je video inzet voor je bedrijf. Overweeg de volgende scenario’s als de tool beschikbaar komt.

Als je een expert bent die kennis deelt via video… Dan kun je de AI-avatar gebruiken om je basis-uitlegvideo’s te ‘standaardiseren’. Je zou één keer een reeks avatars kunnen opnemen met verschillende gelaatsuitdrukkingen en toonhoogtes, en deze vervolgens combineren met nieuwe voice-overs of achtergronden voor toekomstige lessen. Dit bespaart tijd bij het maken van serie-achtige content.

Als je een webshop runt met regelmatig nieuwe producten… Dan is een mogelijkheid om een avatar van jezelf te gebruiken voor korte productdemonstraties of aanbiedingen voor Shorts. In plaats van elke week opnieuw te filmen, genereer je de beelden met je digitale versie en pas je alleen de productbeelden en tekst aan. Dit zorgt voor herkenbaarheid en consistentie in je communicatie.

Als je een dienst verleent en klantvragen beantwoordt via video… Dan zou je kunnen overwegen om een bibliotheek met veelgestelde vragen op te bouwen. Voor elke veelvoorkomende vraag genereer je een kort antwoord met je avatar. Nieuwe klanten ontvangen dan een gepersonaliseerd ogend, maar efficiënt gegenereerd antwoord, wat schaalbaarheid kan vergroten.

Bij elk gebruik is transparantie cruciaal. Overweeg om je publiek te informeren wanneer je een AI-avatar gebruikt, om vertrouwen te behouden. Let ook op de algemene voorwaarden van YouTube en toekomstige regelgeving rond AI-gegenereerde inhoud en portretrecht.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/909104/youtube-shorts-make-ai-avatar)