YouTube introduceert een AI-tool waarmee je een digitale avatar van jezelf kunt maken voor gebruik in Shorts, een ontwikkeling die kansen biedt voor efficiënte contentcreatie maar ook nieuwe risico’s met zich meebrengt op het gebied van misleiding en auteursrecht.

Wat er aan de hand is

YouTube Shorts rolt een nieuwe AI-functie uit waarmee makers een realistische digitale versie van zichzelf kunnen creëren, een zogenaamde avatar. Volgens YouTube, zoals gemeld door The Verge, zullen deze avatars “eruitzien en klinken als jij”. De tool is bedoeld om gebruikers deze avatar in bestaande Shorts-video’s te plaatsen of om er volledig nieuwe video’s mee te genereren. Deze lancering vindt plaats terwijl het platform tegelijkertijd worstelt met de verspreiding van misleidende AI-content, deepfake-zwendel en impersonatie.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en contentmakers betekent dit een potentieel krachtig instrument om videoproductie te schalen. In plaats van elke video fysiek op te nemen, kun je in theorie één keer een avatar trainen en deze vervolgens inzetten voor meerdere video’s. Dit kan tijd besparen bij het maken van korte, repetitieve content zoals productupdates, veelgestelde vragen of sociale media-berichten. De lancering onderstreept echter ook de ambivalente houding van grote platforms tegenover AI: ze introduceren zelf generatieve tools, maar hebben moeite de negatieve gevolgen ervan te beheersen. Voor je merk is het cruciaal om transparant te zijn over het gebruik van een avatar om het vertrouwen van je publiek niet te beschadigen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw situatie en de transparantie die je wilt betrachten. Hier zijn enkele manieren waarop je de mogelijkheid van een AI-avatar zou kunnen overwegen, altijd met de waarschuwing dat je duidelijk moet communiceren dat het om een digitale versie gaat.

Als je een persoonlijk merk of een expertrol hebt… kun je een avatar overwegen voor het maken van korte educatieve content of snelle updates. Stel, je bent vaak onderweg voor klanten, maar wilt wel dagelijks een tip delen. Je zou één hoogwaardige opnamesessie kunnen doen om de avatar te trainen en deze daarna gebruiken voor consistente, visuele content zonder elke keer een studio-opstelling nodig te hebben. Zeg er dan wel bij: “Dit is mijn AI-avatar die deze tip uitlegt.”

Als je een webshop of een productlijn runt… zou je de avatar kunnen inzetten voor korte productdemonstraties of het beantwoorden van veelgestelde vragen over verzending en retourneren. Dit kan helpen om een gezicht te geven aan je merk en complexere uitleg visueel te ondersteunen, zonder dat je voor elke kleine wijziging opnieuw moet filmen. Een disclaimer in de beschrijving dat de presentator een AI-avatar is, is hier essentieel.

Als je een team aanstuurt of interne communicatie wilt verbeteren… is voorzichtigheid geboden. Het gebruik van een AI-avatar van de leidinggevende voor interne mededelingen kan als onpersoonlijk of zelfs misleidend worden ervaren. De tool leent zich beter voor gestandaardiseerde trainingselementen waar de menselijke nuance minder belangrijk is, altijd met duidelijke labeling.

Onthoud dat de technologie nieuw is en de sociale en juridische acceptatie nog in ontwikkeling. De kern van elk gebruik moet zijn: wees altijd transparant tegenover je publiek of collega’s over het feit dat ze naar een AI-gegenereerde versie van jou kijken.

Bron: The Verge