OpenAI heeft een nieuwe crawler aan zijn documentatie toegevoegd: OAI-AdsBot. Deze bot bezoekt webpagina’s die worden ingediend als ChatGPT-advertenties, om te controleren of ze voldoen aan het advertentiebeleid en of de content relevant is voor de advertentie. Als je overweegt om te adverteren via ChatGPT, of dat al doet, dan heeft deze bot invloed op of je advertentie wordt goedgekeurd.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft de openbare crawler-documentatie bijgewerkt met een nieuwe user-agent: OAI-AdsBot. Volgens Search Engine Journal bezoekt deze bot pagina’s die worden ingediend als ChatGPT-advertenties, om te controleren op beleidsnaleving en advertentierelevantie. Dit betekent dat OpenAI niet alleen de advertentie zelf beoordeelt, maar ook de bestemmingspagina waar de gebruiker naartoe wordt gestuurd. De bot scant de pagina op inhoud, structuur en of deze overeenkomt met de belofte in de advertentie. Dit is een standaardpraktijk in de advertentiewereld, maar nieuw voor OpenAI’s advertentieplatform. Het nieuws werd gemeld door Matt G. Southern van Search Engine Journal.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die ChatGPT-advertenties gebruiken of overwegen, betekent dit dat je website niet alleen technisch toegankelijk moet zijn voor deze bot, maar ook inhoudelijk moet kloppen. Als OAI-AdsBot een pagina bezoekt en constateert dat de content niet overeenkomt met de advertentietekst, of dat de pagina technische fouten vertoont, kan je advertentie worden afgekeurd. Dit is vergelijkbaar met hoe Google Ads de landingspagina beoordeelt, maar nu specifiek voor het ChatGPT-advertentienetwerk. Vooral als je in een concurrerende sector zit, zoals e-commerce, dienstverlening of SaaS, kan een afkeuring betekenen dat je misgrijpt op een nieuwe advertentiekanaal.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en overweegt ChatGPT-advertenties in te zetten, controleer dan eerst of OAI-AdsBot je productpagina’s kan bereiken. Je kunt dit doen door in je serverlogbestanden te zoeken naar verzoeken van de user-agent ‘OAI-AdsBot’. Als je die niet ziet, kan het zijn dat je website de bot blokkeert via robots.txt of een andere beveiligingslaag. Overweeg om in je robots.txt een regel toe te voegen die OAI-AdsBot toestaat, zoals: User-agent: OAI-AdsBot gevolgd door Allow: /. Test daarna of de bot de pagina kan laden door een tool als de robots.txt-tester van Google te gebruiken, al is die niet specifiek voor OpenAI.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing, zorg dan dat je de landingspagina’s voor ChatGPT-advertenties apart optimaliseert. Dit betekent dat de tekst op de pagina exact moet overeenkomen met de belofte in de advertentie. Als je bijvoorbeeld adverteert met ‘gratis verzending’, moet die informatie prominent op de pagina staan. Laat iemand in je team de pagina handmatig nalopen op consistentie, want OAI-AdsBot scant niet alleen techniek maar ook inhoud. Een mismatch kan leiden tot afkeuring, wat tijd en advertentiebudget kost.

Als je in de zorg of een gereguleerde sector werkt, wees dan extra voorzichtig. OpenAI’s advertentiebeleid kan strenger zijn voor gevoelige onderwerpen. Zorg dat je pagina’s geen misleidende claims bevatten en dat ze voldoen aan de wet- en regelgeving in jouw sector. OAI-AdsBot kan pagina’s beoordelen op beleidsnaleving, dus een pagina die bijvoorbeeld medische claims doet zonder onderbouwing, kan worden afgekeurd. Overweeg om een juridische check te doen voordat je een advertentie indient.

Als je een dienstverlener bent die ChatGPT-advertenties gebruikt voor leadgeneratie, controleer dan of je contactformulieren en call-to-actions werken zonder dat de bot vastloopt. OAI-AdsBot kan mogelijk ook formulieren testen, maar in ieder geval moet de pagina technisch foutloos zijn. Gebruik een tool als Screaming Frog of een simpele curl-opdracht om te simuleren hoe de bot de pagina ziet. Als de pagina traag laadt of fouten geeft, los die dan eerst op voordat je de advertentie indient.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: zorg dat OAI-AdsBot je pagina kan bezoeken, dat de inhoud klopt met je advertentie, en dat de pagina technisch in orde is. Dit verhoogt de kans dat je ChatGPT-advertentie wordt goedgekeurd en dat bezoekers krijgen wat ze verwachten.

Bron: Search Engine Journal