ChatGPT verwerkt dagelijks meer dan 2 miljard vragen en steeds vaker geeft het direct een antwoord in plaats van een lijst met links. Als jouw bedrijfswebsite niet in dat antwoord voorkomt, besta je voor die gebruiker niet. Optimaliseren voor AI is geen hype, maar een nieuwe manier om gevonden te worden.

Wat er aan de hand is

Waar Google nog tien blauwe links toont, geeft ChatGPT één samengesteld antwoord. De AI selecteert daarvoor bronnen die het als gezaghebbend, gestructureerd en betrouwbaar beoordeelt. Volgens een onderzoek van de National Bureau of Economic Research genereert ChatGPT inmiddels meer dan 2 miljard queries per dag. AI-zoekopdrachten zijn nog goed voor minder dan 1 procent van al het verwijzingsverkeer, maar dat aandeel verdubbelt maandelijks. De bedrijven die nu hun zichtbaarheid voor AI opbouwen, hebben een voorsprong op de concurrentie.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-regels niet meer volstaan. Het gaat niet alleen om trefwoorden en backlinks, maar om de manier waarop jouw content is opgebouwd. ChatGPT moet jouw pagina kunnen vinden, begrijpen en vertrouwen. Dat vraagt om een andere aanpak: antwoorden voorop, duidelijke structuur en onderbouwde claims. Vooral voor dienstverleners, e-commercebedrijven en kennisintensieve organisaties is dit een kans om zichtbaar te worden in een kanaal dat nog weinig concurrentie kent.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt en veel vragen krijgt over jouw vakgebied… Overweeg om per veelgestelde vraag een aparte pagina te maken met een direct antwoord in de eerste alinea. Gebruik een duidelijke H2-kop met de vraag erin. ChatGPT pikt die structuur makkelijk op. Je zou bijvoorbeeld een pagina kunnen maken met de titel ‘Hoe kies ik een CRM-systeem voor mijn mkb’ en direct daarna het antwoord geven in twee zinnen.

Als je een webshop hebt en productinformatie deelt… Een mogelijkheid is om per product een aparte FAQ-sectie toe te voegen met vragen als ‘Wat is de levertijd van dit product?’ of ‘Is dit product geschikt voor buitengebruik?’. Zet de antwoorden in duidelijke, korte zinnen. ChatGPT gebruikt deze gestructureerde informatie graag in zijn antwoorden. Overweeg ook om gestructureerde data (schema.org) toe te voegen, zodat de AI de context van jouw producten beter begrijpt.

Als je een blog beheert en autoriteit wilt opbouwen… Je zou kunnen beginnen met het clusteren van je artikelen rond een centraal thema. Maak een overzichtspagina met interne links naar alle gerelateerde artikelen. ChatGPT beoordeelt bronnen die onderling samenhangen als betrouwbaarder. Een optie is om een ‘ultieme gids’ te schrijven over jouw specialisme en die te voorzien van bronverwijzingen naar externe, gezaghebbende sites. Dat versterkt je geloofwaardigheid bij de AI.

Als je in de zorg of juridische sector werkt en complexe informatie deelt… Overweeg om je content te voorzien van duidelijke bronvermeldingen en datums. ChatGPT hecht waarde aan actuele, verifieerbare informatie. Je zou per artikel een aparte sectie ‘Bronnen en onderbouwing’ kunnen toevoegen met links naar officiële publicaties. Een mogelijkheid is ook om een aparte pagina te maken met een overzicht van alle gebruikte bronnen, zodat de AI die makkelijk kan vinden en koppelen.

Bron: HubSpot Blog