Het antwoord: X (voorheen Twitter) heeft een volledig herbouwd advertentieplatform aangekondigd dat draait op kunstmatige intelligentie. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat advertenties mogelijk eenvoudiger te maken zijn, maar ook dat de kosten per klik kunnen stijgen door slimmere targeting.

Wat er aan de hand is

Volgens TechCrunch heeft X een nieuw advertentieplatform gelanceerd dat volledig is herontworpen met AI als basis. Het platform moet de omzet weer laten groeien na een periode van terugval. X claimt dat de AI-advertentietools campagnes automatisch optimaliseren, van biedingen tot doelgroepselectie. Het bedrijf zegt dat adverteerders hiermee betere resultaten kunnen behalen met minder handmatig werk. Het is nog onduidelijk of de AI ook leidt tot hogere kosten per actie, omdat de concurrentie om de beste doelgroepen toeneemt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die op X adverteren, verandert de dynamiek. Aan de ene kant verlaagt AI de drempel: je hoeft geen expert meer te zijn om een effectieve campagne op te zetten. De AI kan zelf bepalen wie je advertentie ziet en wanneer. Aan de andere kant kan dezelfde AI ervoor zorgen dat de prijs voor een klik of conversie stijgt, omdat het systeem leert welke gebruikers het meest waardevol zijn en daar hogere biedingen voor vraagt. Dit is vergelijkbaar met wat er gebeurde toen Google en Meta AI in hun advertentieplatforms integreerden: kleinere adverteerders zagen hun kosten soms verdubbelen. Voor bedrijven met een klein budget kan dit betekenen dat ze scherper moeten kiezen welke campagnes ze laten draaien.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en producten op X promoot: overweeg om te starten met een klein testbudget, bijvoorbeeld 50 euro per week. Laat de AI een week leren welk publiek het beste reageert. Analyseer daarna de kosten per klik en per aankoop. Als die hoger zijn dan op andere kanalen, kun je besluiten om alleen campagnes te draaien voor producten met een hoge marge.

Als je een dienstverlener bent die leads wil genereren: een mogelijkheid is om de AI te laten focussen op conversies in plaats van klikken. Stel een duidelijke actie in, zoals een aanmelding voor een nieuwsbrief of een demo-aanvraag. De AI optimaliseert dan voor mensen die écht actie ondernemen, niet alleen voor nieuwsgierige surfers. Houd de kosten per lead goed in de gaten en stel een maximumbod in.

Als je een team aanstuurt dat meerdere campagnes beheert: je zou kunnen overwegen om de AI te gebruiken voor het automatisch aanpassen van biedingen op basis van het tijdstip van de dag of de dag van de week. Stel dat je merkt dat je doelgroep vooral ’s avonds actief is, dan kan de AI daarop inspelen zonder dat jij handmatig schema’s hoeft in te stellen. Dit bespaart tijd, maar controleer regelmatig of de AI niet te veel uitgeeft op momenten dat de conversie laag is.

Als je een fysieke winkel hebt en lokale klanten wilt bereiken: een optie is om de AI te laten targeten op een straal van bijvoorbeeld 10 kilometer rond je vestiging. X’s AI kan locatiegegevens combineren met interesses, zodat je advertenties alleen ziet door mensen die in de buurt zijn én waarschijnlijk interesse hebben in jouw aanbod. Test dit eerst met een klein budget om te zien of de kosten per bezoek aan de winkel acceptabel zijn.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/04/30/x-announces-a-rebuilt-ad-platform-powered-by-ai/)