Het antwoord: X (voorheen Twitter) bouwt zijn advertentieplatform om met AI. Dit kan betekenen dat je als MKB-adverteerder campagnes beter kunt richten en mogelijk lagere kosten per conversie ziet, maar het vraagt ook om een andere manier van werken.

Wat er aan de hand is

X heeft aangekondigd dat het een volledig herbouwd advertentieplatform uitrolt, aangedreven door kunstmatige intelligentie. Het bedrijf wil hiermee de omzet weer laten groeien. Volgens TechCrunch is het een fundamentele herziening van het bestaande systeem. De aankondiging past in een bredere trend waarbij sociale platforms steeds vaker AI inzetten om advertenties te optimaliseren, van targeting tot biedingen en creatie. Voor X is dit een cruciale stap om adverteerders terug te winnen na een periode van onrust.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer of professional die adverteert op X, verandert de manier waarop je campagnes opzet en beheert. De AI kan patronen in gebruikersgedrag herkennen die jij zelf niet ziet, wat kan leiden tot een hogere relevantie van je advertenties. Dat betekent potentieel lagere kosten per klik of per conversie, omdat je budget efficiënter wordt besteed. Maar het betekent ook dat je minder directe controle hebt over wie je advertentie precies ziet. De AI bepaalt steeds meer de targeting, wat kan voelen als een black box. Voor kleine budgetten kan dit een zegen zijn: je hoeft minder handmatig te optimaliseren. Voor campagnes met een heel specifieke doelgroep kan het juist meer rompslomp geven, omdat je moet leren vertrouwen op een systeem dat niet altijd transparant is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en producten promoot op X. Je zou kunnen experimenteren met de AI-gestuurde campagnes door een bestaande conversiecampagne over te zetten naar het nieuwe platform. Begin met een klein budget, bijvoorbeeld 10 procent van je maandelijkse uitgaven, en vergelijk de resultaten met je huidige campagnes. Let op metrics zoals kosten per aankoop en return on ad spend. Een mogelijkheid is om de AI de targeting volledig te laten bepalen, maar wel je eigen productfeed en creatives aan te leveren. Overweeg om de eerste week alleen te monitoren en niet bij te sturen, zodat de AI voldoende data kan verzamelen.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor social advertising. Het is verstandig om je team voor te bereiden op een andere workflow. De AI neemt taken over zoals biedoptimalisatie en doelgroepselectie, maar dat betekent niet dat er geen werk meer is. Je team zou zich kunnen gaan richten op het analyseren van de prestaties op een hoger niveau: welke productcategorieën presteren beter, welke boodschap resoneert, en hoe verhoudt de campagne op X zich tot andere kanalen. Een optie is om wekelijks een korte sessie in te plannen waarin jullie de AI-rapportages doornemen en hypotheses formuleren voor nieuwe creatives of aanbiedingen.

Als je in de dienstverlening zit en leads wilt genereren. De AI van X kan mogelijk beter voorspellen welke gebruikers interesse hebben in jouw dienst, bijvoorbeeld op basis van recent zoekgedrag of interacties met vergelijkbare content. Je zou kunnen overwegen om een leadgeneratiecampagne op te zetten met een simpele call-to-action, zoals een whitepaper-download of een gratis consult. Laat de AI de targeting bepalen, maar zorg dat je landingspagina goed is afgestemd op de boodschap in de advertentie. Een mogelijkheid is om A/B-testen te doen met verschillende aanbiedingen om te zien welke het beste scoort onder de AI-gekozen doelgroep.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/04/30/x-announces-a-rebuilt-ad-platform-powered-by-ai/)