Het antwoord: X (voorheen Twitter) rolt een volledig herbouwd advertentieplatform uit dat is aangedreven door AI. Dit betekent dat je als ondernemer mogelijk betere targeting en lagere kosten per conversie kunt verwachten, maar het vereist ook dat je je campagnes anders instelt.

Wat er aan de hand is

X heeft aangekondigd dat het een compleet vernieuwd advertentieplatform lanceert, gebouwd op kunstmatige intelligentie. Het bedrijf wil hiermee de advertentie-inkomsten weer laten groeien na een periode van terugval. Volgens TechCrunch is het platform volledig opnieuw ontworpen, waarbij AI een centrale rol speelt in het optimaliseren van campagnes. Het nieuws past in een bredere trend waarbij sociale media-platforms steeds meer inzetten op AI om adverteerders betere resultaten te bieden, zoals Meta al doet met zijn Advantage+ producten.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die adverteren op X kan dit een aantal concrete veranderingen betekenen. De AI kan waarschijnlijk automatisch de beste doelgroepen vinden, advertentieteksten optimaliseren en budgetten verdelen over verschillende campagnes. Dit kan leiden tot lagere kosten per klik of per conversie, omdat de machine learning patronen herkent die een menselijke marketeer mogelijk over het hoofd ziet. Het betekent ook dat je als adverteerder minder handmatig hoeft in te stellen, maar dat je wel moet vertrouwen op de algoritmes. Voor bedrijven die nu nog handmatig targetten op basis van interesses of volgers, kan dit een verschuiving zijn naar een meer datagedreven aanpak. De impact is het grootst voor sectoren met een duidelijke online verkoopcyclus, zoals e-commerce, SaaS en lokale dienstverlening.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en je verkoopt via X: Overweeg om je campagnes op het nieuwe platform te testen met een klein budget. Je zou kunnen beginnen met een conversiegerichte campagne waarbij je de AI de doelgroep laat bepalen. Een mogelijkheid is om je productcatalogus te uploaden en de AI de beste producten voor elke gebruiker te laten tonen. Houd de resultaten de eerste week nauwlettend in de gaten om te zien of de kosten per aankoop dalen ten opzichte van je handmatige campagnes.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper: Het nieuwe platform kan interessant zijn omdat de AI mogelijk beter lokale gebruikers vindt die daadwerkelijk in de buurt zijn en interesse hebben. Je zou kunnen experimenteren met een campagne die specifiek gericht is op ‘bezoeken’ of ‘bellen’, waarbij de AI zelf de beste tijden en doelgroepen kiest. Een optie is om een kleine dagelijkse uitgave in te stellen en de resultaten te vergelijken met je eerdere ervaringen op X.

Als je een B2B-dienstverlener bent en je gebruikt X voor leadgeneratie: Het AI-platform kan mogelijk helpen om gebruikers te vinden die op zoek zijn naar jouw type dienst, ook al volgen ze je nog niet. Overweeg om een campagne in te richten waarbij je een whitepaper of gratis consult aanbiedt, en laat de AI de targeting optimaliseren. Je zou kunnen starten met een breed publiek en de AI laten leren welke signalen (zoals interacties met bepaalde accounts) leiden tot de beste leads.

Als je een team aanstuurt dat adverteert op X: Het is verstandig om je team voor te bereiden op een andere manier van werken. De AI neemt veel beslissingen over, maar jij moet de juiste doelen en budgetten instellen. Een mogelijkheid is om een interne test uit te voeren waarbij je één campagne volledig door de AI laat beheren en een andere campagne handmatig optimaliseert. Zo kun je objectief meten wat het nieuwe platform oplevert voor jouw specifieke situatie.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/04/30/x-announces-a-rebuilt-ad-platform-powered-by-ai/)