Google heeft zijn spambeleid uitgebreid met een duidelijke waarschuwing: pogingen om de AI-antwoorden in de zoekresultaten te beïnvloeden, worden vanaf nu als spam beschouwd. Dit geldt voor zowel de AI Overview als de AI Mode in Google Search. Voor ondernemers betekent dit dat oude trucs om hoog te scoren niet alleen niet meer werken, maar ook actief bestraft kunnen worden.

Wat er aan de hand is

Google heeft officieel aangekondigd dat het manipuleren van AI-modellen in de zoekresultaten onder de spamrichtlijnen valt. Volgens het bedrijf gaat het om technieken die gebruikers misleiden of de zoeksystemen proberen te beïnvloeden om content prominenter te tonen. Dit omvat ook pogingen om de gegenereerde AI-antwoorden te sturen, zoals het inzetten van bevooroordeelde lijstjes of zogenaamde ‘recommendation poisoning’ — het injecteren van specifieke informatie in de AI-modellen. The Verge meldt dat sommige gebruikers actief proberen de AI-antwoorden te beïnvloeden met deze tactieken.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van vindbaarheid in Google, verandert er iets fundamenteels. Waar je vroeger met slimme SEO-technieken nog kon sturen op zichtbaarheid, is dat nu risicovoller. Google kijkt niet alleen naar de traditionele spam-indicatoren, maar ook naar signalen die erop wijzen dat je probeert de AI-antwoorden te manipuleren. Dit treft vooral sectoren waar veel lijstjes en aanbevelingen worden gebruikt, zoals reviewsites, vergelijkingssites en lokale dienstverleners. Een onschuldig ogende ‘best of’-lijst kan ineens als manipulatie worden gezien als deze is opgesteld om een AI-antwoord te beïnvloeden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productreviews, overweeg om je reviewbeleid te herzien. Google kan bevooroordeelde lijstjes of herhaalde aanbevelingen voor hetzelfde product als manipulatie zien. Zorg dat reviews authentiek zijn en niet zijn geschreven met het doel om AI-antwoorden te sturen. Een praktische stap is om te controleren of je productpagina’s geen overdreven herhaling van bepaalde termen bevatten die alleen bedoeld zijn om AI-modellen te beïnvloeden.

Als je een lokale dienstverlener bent en afhankelijk bent van Google Bedrijfsprofiel, let dan op hoe je je diensten presenteert. Het gebruik van generieke, herhaalde zinnen zoals ‘beste loodgieter in Amsterdam’ in meerdere contexten kan door Google worden opgevat als poging tot AI-manipulatie. Een mogelijkheid is om je teksten te diversifiëren en meer unieke, locatiespecifieke informatie toe te voegen die niet alleen gericht is op zoekmachines.

Als je content schrijft voor een vergelijkingssite of blog, vermijd dan het maken van lijstjes die duidelijk zijn opgesteld om een AI-antwoord te beïnvloeden. Denk aan lijstjes met ‘de 10 beste tools voor X’ die steeds dezelfde producten aanbevelen zonder objectieve onderbouwing. Overweeg om in plaats daarvan diepgaande, onafhankelijke analyses te publiceren die waarde bieden voor de lezer, niet voor de AI.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor SEO, is het verstandig om een interne audit uit te voeren op bestaande content. Kijk of er pagina’s zijn die mogelijk als manipulatief kunnen worden gezien, zoals pagina’s met herhaalde aanbevelingen of content die duidelijk is geschreven om AI-antwoorden te beïnvloeden. Een optie is om deze pagina’s aan te passen naar meer informatieve, neutrale content die de gebruiker centraal stelt.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/tech/931416/google-ai-search-spam-policy)