Google heeft zijn spambeleid uitgebreid met een duidelijke regel: pogingen om de AI-modellen in de zoekresultaten te beïnvloeden, worden vanaf nu als spam beschouwd. Dit betekent dat technieken die erop gericht zijn om AI-antwoorden, zoals in AI Overviews, te manipuleren, kunnen leiden tot lagere posities of zelfs verwijdering uit de index.

Wat er aan de hand is

Google heeft zijn bestaande spambeleid geüpdatet om expliciet te verwijzen naar manipulatie van AI-gestuurde zoekresultaten. Volgens het bedrijf valt hieronder elke techniek die probeert de AI-systemen te misleiden om content prominenter te tonen dan deze op basis van kwaliteit verdient. Het gaat niet alleen om traditionele zoekresultaten, maar ook om de AI Overviews en de AI Mode in Google Search. Het bedrijf noemt specifiek voorbeelden zoals bevooroordeelde ‘best-of’ lijstjes en ‘recommendation poisoning’, waarbij gebruikers proberen de aanbevelingen van de AI te beïnvloeden door massaal bepaalde content te plaatsen. Deze update is een signaal dat Google de kwaliteit van zijn AI-antwoorden wil beschermen tegen georganiseerde pogingen om het systeem te bespelen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van vindbaarheid in Google, verandert de strategie. Waar je voorheen wellicht nog kon experimenteren met technieken om hoog te scoren in traditionele zoekresultaten, is het risico nu groter. Als je content schrijft die specifiek is bedoeld om de AI van Google te beïnvloeden in plaats van de menselijke lezer te helpen, loop je het risico op een sanctie. Dit raakt vooral sectoren waar veel ‘best of’-artikelen en lijstjes worden geproduceerd, zoals in de reisbranche, e-commerce en lokale dienstverlening. Het betekent niet dat AI-gegenereerde content verboden is, maar wel dat de intentie erachter doorslaggevend is. Google kijkt naar of je probeert het systeem te manipuleren of dat je waarde toevoegt voor de gebruiker.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productvergelijkingen, overweeg dan om je ‘beste product’-artikelen te herzien. In plaats van een lijstje dat vooral is gemaakt om hoog te scoren, kun je een objectieve vergelijking maken met echte voor- en nadelen per product. Voeg gebruikerservaringen toe en leg uit waarom een product geschikt is voor een specifiek type klant. Zo help je zowel de bezoeker als de AI van Google, zonder dat het als manipulatie overkomt.

Als je een lokaal bedrijf hebt en recensies verzamelt, is het verleidelijk om klanten te vragen positieve reviews te plaatsen met bepaalde trefwoorden. Dit kan door Google worden gezien als poging om de AI-antwoorden te beïnvloeden. Een betere aanpak is om klanten op een natuurlijke manier om feedback te vragen, zonder sturing op inhoud. Laat de recensies organisch groeien en reageer op negatieve feedback om je betrouwbaarheid te tonen.

Als je content schrijft voor je blog of kennisbank, focus dan op diepgaande, feitelijke informatie die een echte vraag beantwoordt. Vermijd het opnemen van overmatige trefwoorden of het structureren van artikelen alleen om de AI te pleasen. Een mogelijkheid is om te werken met duidelijke kopjes, bronnen en praktijkvoorbeelden. Dit maakt je content waardevol voor zowel de lezer als de zoekmachine, zonder dat je het risico loopt op een spam-label.

Als je een team aanstuurt dat SEO uitvoert, is het verstandig om de nieuwe richtlijnen te bespreken. Overweeg om een interne audit te doen van bestaande content die mogelijk als ‘manipulatief’ kan worden gezien. Vervang lijstjes die alleen bestaan om de AI te beïnvloeden door echte gidsen en handleidingen. Zo bouw je duurzame vindbaarheid op die bestand is tegen toekomstige updates.

Bron: The Verge