Google heeft zijn spambeleid uitgebreid: pogingen om de AI-antwoorden in de zoekresultaten te beïnvloeden, worden nu als spam beschouwd. Dit betekent dat technieken die specifiek gericht zijn op het manipuleren van de AI Overview of de AI Mode in Google Search, kunnen leiden tot een lagere ranking of zelfs een straf voor jouw site.

Wat er aan de hand is

Google heeft officieel zijn spambeleid bijgewerkt. Het bedrijf stelt dat spam in de context van Google Search verwijst naar technieken die gebruikers misleiden of de zoeksystemen manipuleren om content prominenter weer te geven. Dit omvat nu ook expliciet pogingen om de gegenereerde AI-antwoorden in Google Search te beïnvloeden. Volgens Search Engine Land, dat het nieuws als eerste meldde, zijn er gebruikers actief geweest met tactieken zoals bevooroordeelde ‘best-of’ lijstjes of ‘recommendation poisoning’, waarbij de LLM (Large Language Model) wordt beïnvloed om bepaalde resultaten te geven. Deze praktijken vallen nu onder het spambeleid.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals die afhankelijk zijn van organisch verkeer via Google, is dit een directe waarschuwing. Het is niet langer voldoende om alleen traditionele SEO-technieken te vermijden die als spam worden gezien, zoals keyword stuffing of onzichtbare tekst. Nu komt daar een nieuwe categorie bij: het manipuleren van de AI-antwoorden. Dit is vooral relevant voor sectoren waar beoordelingen, lijstjes of aanbevelingen een grote rol spelen, zoals de reisbranche, e-commerce, lokale dienstverlening en contentmarketing. Als je site probeert om via slinkse wegen in de AI Overview te komen, riskeer je een sanctie die je zichtbaarheid in alle zoekresultaten kan schaden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met veel productvergelijkingen of ‘best of’-lijstjes, is het verstandig om je content te herzien. Overweeg om je lijstjes niet langer te baseren op eenzijdige of gemanipuleerde criteria, maar op objectieve, transparante en voor de gebruiker relevante factoren. Je zou kunnen controleren of je lijstjes niet onbedoeld de indruk wekken dat ze alleen bedoeld zijn om de AI te beïnvloeden in plaats van de bezoeker te helpen.

Als je een team aanstuurt dat zich bezighoudt met SEO of contentcreatie, is het goed om dit nieuwe beleid te bespreken. Een optie is om een interne richtlijn op te stellen die expliciet verbiedt om technieken te gebruiken die gericht zijn op het beïnvloeden van AI-antwoorden. Denk aan het opzettelijk plaatsen van bepaalde zinnen of structuren die alleen bedoeld zijn om de AI te ‘voeden’, zonder echte waarde voor de lezer. Overweeg om in plaats daarvan te focussen op het schrijven van authentieke, behulpzame content die de AI op een natuurlijke manier kan oppikken.

Als je in de zorg of een andere gevoelige sector werkt, wees dan extra voorzichtig. Google’s AI-overzichten worden steeds vaker gebruikt voor vragen over gezondheid, financiën of juridische zaken. Het manipuleren van deze antwoorden kan niet alleen leiden tot een spam-straf, maar ook tot reputatieschade als je betrapt wordt. Een mogelijkheid is om je content te laten toetsen op objectiviteit en feitelijke juistheid, zodat het van nature in aanmerking komt voor een AI-antwoord zonder dat je speciale trucs nodig hebt.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapper, is de impact waarschijnlijk kleiner, maar niet nul. Google’s AI kan ook lokale zoekopdrachten beïnvloeden. Het is verstandig om geen neppe of bevooroordeelde reviews te plaatsen of te stimuleren, omdat dit nu ook onder de noemer van AI-manipulatie kan vallen. Richt je in plaats daarvan op het krijgen van eerlijke, positieve beoordelingen van echte klanten.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: focus op kwalitatieve, gebruikersgerichte content en vermijd elke techniek die erop gericht is om de AI te misleiden. De regels zijn aangescherpt, en het risico op een straf is reëel.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/tech/931416/google-ai-search-spam-policy)