Google heeft zijn spambeleid uitgebreid. Pogingen om de AI-antwoorden in de zoekresultaten te manipuleren, worden nu officieel als spam beschouwd. Dit betekent dat technieken die erop gericht zijn om de AI-modellen van Google te beïnvloeden, kunnen leiden tot een lagere ranking of zelfs een straf voor jouw website.

Wat er aan de hand is

Google heeft zijn spamrichtlijnen aangepast om expliciet te vermelden dat het manipuleren van AI-gestuurde zoekfuncties, zoals AI Overview en AI Mode, onder spam valt. Volgens Google gaat het om technieken die gebruikers misleiden of de zoeksystemen proberen te beïnvloeden om bepaalde content prominenter weer te geven. Dit is een reactie op opkomende praktijken zoals ‘recommendation poisoning’, waarbij gebruikers proberen de AI-antwoorden te sturen door bijvoorbeeld bevooroordeelde lijstjes of specifieke aanbevelingen te plaatsen. De aankondiging van Google, zoals gerapporteerd door The Verge, onderstreept dat het bedrijf de kwaliteit en betrouwbaarheid van zijn AI-zoekresultaten wil beschermen.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers die afhankelijk zijn van vindbaarheid in Google, verandert er iets fundamenteels. Waar je voorheen misschien dacht dat je de AI van Google kon ‘voeden’ met gunstige content, is dat nu een risicovolle strategie. Het is niet langer voldoende om alleen voor de traditionele algoritmes te optimaliseren. De regels gelden nu ook voor de manier waarop jouw content de AI-antwoorden beïnvloedt. Dit raakt met name sectoren waar veel lijstjes, reviews en aanbevelingen worden gebruikt, zoals e-commerce, reizen, horeca en lokale dienstverlening. Een onschuldig ogend ‘best of’-artikel kan nu worden gezien als een poging tot manipulatie, met een straf als gevolg.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productvergelijkingen en reviews, is het belangrijk om kritisch te kijken naar hoe je deze content presenteert. Overweeg om je ‘beste product’-lijstjes te voorzien van duidelijke, objectieve criteria en vermijd het gebruik van overdreven superlatieven die alleen jouw eigen producten bevoordelen. Een mogelijkheid is om een disclaimer toe te voegen waarin je uitlegt hoe de selectie tot stand is gekomen, zodat het voor Google duidelijk is dat het geen poging tot manipulatie is.

Als je een blog beheert met veel ‘how-to’-artikelen of aanbevelingen, wees dan voorzichtig met het structureel plaatsen van dezelfde links of het herhalen van specifieke zoekwoorden in een poging de AI te sturen. Je zou kunnen overwegen om je content meer te baseren op unieke ervaringen en minder op generieke, geoptimaliseerde structuren. Een optie is om je artikelen te voorzien van echte casestudy’s of data, in plaats van alleen meningen.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapper, en je probeert via Google AI in de lokale zoekresultaten te komen, let dan op hoe je jouw diensten beschrijft. Het is verleidelijk om termen als ‘beste kapper van Amsterdam’ te gebruiken, maar dit kan door Google worden gezien als een poging om de AI te beïnvloeden. Overweeg om in plaats daarvan te focussen op specifieke, controleerbare kenmerken, zoals ‘gespecialiseerd in krullend haar’ of ‘biologische haarproducten’.

Als je een SEO-specialist of marketeer bent, is het zaak om je strategie te herzien. De focus verschuift van het ‘hacken’ van het systeem naar het bouwen van echte autoriteit. Een mogelijkheid is om te investeren in origineel onderzoek, diepgaande analyses en content die daadwerkelijk waarde toevoegt, in plaats van content die alleen is gemaakt om een AI-antwoord te triggeren. Overweeg om de nieuwe richtlijnen van Google te gebruiken als een kans om je contentkwaliteit te verhogen.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/tech/931416/google-ai-search-spam-policy)