Google’s klassieke zoekbalk wordt deze zomer deels vervangen door AI-zoekagenten. Dat betekent dat jouw website niet alleen moet scoren op trefwoorden, maar ook op de vragen die deze agenten beantwoorden. Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dit een fundamentele verschuiving.

Wat er aan de hand is

Op Google I/O kondigde Google aan dat Gemini 3.5 Flash het standaardmodel wordt in AI Mode, een nieuwe zoekmodus die gebruikers direct antwoorden geeft in plaats van links. Daarnaast wordt de zoekbalk herontworpen en komen er deze zomer Search agents beschikbaar. Deze AI-agenten kunnen complexe, meerstapsvragen beantwoorden door informatie uit meerdere bronnen te combineren. Volgens Search Engine Journal worden queries straks niet meer alleen naar een lijst met websites gestuurd, maar naar een AI die zelfstandig antwoorden genereert. Dit is geen experiment meer, maar een officiële uitrol.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-regels verschuiven. Waar je eerder vooral optimaliseerde voor trefwoorden en backlinks, moet je nu ook nadenken over hoe jouw content als bron wordt gebruikt door AI-agenten. De agenten selecteren informatie op basis van betrouwbaarheid, actualiteit en relevantie voor de vraag, niet alleen op positie in de zoekresultaten. Dit raakt sectoren zoals lokale dienstverlening, e-commerce en zakelijke dienstverlening het hardst, omdat klanten daar vaak specifieke, contextrijke vragen stellen. Een timmerman die vroeger vond op ‘timmerman Amsterdam’ moet nu ook antwoord geven op ‘hoeveel kost een houten schutting in Amsterdam?’.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of schilder, overweeg om je website uit te breiden met pagina’s die veelgestelde vragen beantwoorden. Een AI-agent die vraagt ‘wat kost een cv-ketel vervangen in Utrecht?’ zal eerder een pagina selecteren die dat exacte antwoord geeft, compleet met prijsindicatie en regio, dan een algemene dienstenpagina. Je zou kunnen beginnen met vijf veelgestelde vragen per dienst en die voorzien van duidelijke, feitelijke antwoorden.

Als je een webshop runt, kun je productbeschrijvingen verrijken met contextuele informatie. Denk aan ‘welke maat heb ik nodig voor een kind van 8 jaar’ of ‘hoe lang gaat een ledlamp mee’. AI-agenten halen antwoorden uit productpagina’s die deze vragen beantwoorden, niet uit losse blogposts. Een mogelijkheid is om per productcategorie een FAQ-sectie toe te voegen die direct in de productpagina is verwerkt.

Als je een zakelijke dienstverlener bent, zoals een boekhouder of juridisch adviseur, kun je casestudy’s en praktijkvoorbeelden omzetten in vraag-en-antwoordformaat. Een AI-agent die zoekt naar ‘hoe regel ik een BV voor mijn start-up’ zal eerder een pagina selecteren die stap voor stap uitlegt wat de kosten en doorlooptijd zijn, dan een algemene dienstenpagina. Overweeg om een aparte sectie ‘veelgestelde vragen per klanttype’ te maken, met antwoorden die direct bruikbaar zijn.

Als je content schrijft voor een blog of kennisbank, kun je je artikelen structureren rond concrete vragen in plaats van algemene onderwerpen. Een artikel over ‘belastingvoordelen voor zzp’ers’ kun je ombouwen naar ‘welke aftrekposten heb ik als zzp’er in 2025?’. AI-agenten prefereren content die direct antwoord geeft op een specifieke vraag, met duidelijke kopjes en feitelijke opsommingen. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van je drie best presterende blogposts in dit vraag-antwoordformaat.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online vindbaarheid, kun je een wekelijkse check invoeren op ‘AI-vriendelijkheid’ van nieuwe content. Vraag je team: ‘Als een AI-agent deze pagina zou gebruiken om een klantvraag te beantwoorden, staat het antwoord er dan duidelijk in?’ Dit is een eenvoudige kwaliteitstoets die voorkomt dat je content alleen scoort op trefwoorden, maar niet op bruikbaarheid voor agenten.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de richting is helder: wie nu al zijn content inricht op het beantwoorden van concrete klantvragen, loopt voorop wanneer de AI-agenten deze zomer live gaan.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-adds-ai-agents-to-search-redesigns-search-box-at-i-o/575311/)