Google’s zoekmachine krijgt een fundamentele update: de vertrouwde zoekbalk wordt deels vervangen door AI-agenten die zelfstandig taken uitvoeren. Dit betekent dat traditionele SEO alleen niet meer volstaat. Je moet je website voorbereiden op een nieuwe manier van zoeken, waarbij Google niet alleen antwoorden geeft, maar ook acties onderneemt.

Wat er aan de hand is

Tijdens Google I/O kondigde het bedrijf aan dat Gemini 2.5 Flash het standaardmodel wordt in AI Mode, een nieuwe zoekmodus die sinds maart beschikbaar is. Daarnaast wordt de zoekbalk opnieuw ontworpen en komen er deze zomer Search agents beschikbaar. Deze AI-agenten kunnen complexe, meerstapsvragen beantwoorden en zelfstandig taken uitvoeren, zoals het boeken van een afspraak of het vergelijken van producten. Volgens Search Engine Journal is dit een verschuiving van het tonen van links naar het uitvoeren van opdrachten. De aankondiging volgt op eerdere tests met AI Overviews, die samenvattingen boven de reguliere zoekresultaten toonden. Nu gaat Google een stap verder: de agenten nemen het stuur over.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met een website verandert de manier waarop klanten je vinden. Waar je eerder optimaliseerde voor trefwoorden en backlinks, moet je nu nadenken over hoe een AI-agent jouw content interpreteert en gebruikt. De agenten selecteren niet alleen informatie, maar voeren ook acties uit. Dat betekent dat je site niet alleen leesbaar moet zijn voor mensen, maar ook gestructureerd genoeg voor AI om er taken mee uit te voeren. Vooral sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven gaan dit merken. Een restaurant dat voorheen gevonden werd via ‘beste pasta Amsterdam’ moet nu ook vindbaar zijn voor een agent die een tafel reserveert. De impact is groot: wie zijn site niet aanpast, loopt kans onzichtbaar te worden voor een groeiend deel van de zoekopdrachten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, overweeg om je productdata te verrijken met gestructureerde data (schema markup). Een AI-agent die een ‘beste hardloopschoenen onder 150 euro’ zoekt, moet uit jouw site kunnen halen welke schoenen dat zijn, wat de prijs is en of ze op voorraad zijn. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van Product-schema aan je belangrijkste categorieën. Een mogelijkheid is om ook de beschikbaarheid en levertijd in de markup op te nemen, zodat de agent direct een beslissing kan nemen.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een tandarts of loodgieter, is het verstandig om je Google Bedrijfsprofiel actueel te houden en te zorgen dat je website duidelijke actieknoppen heeft. Een AI-agent die een afspraak wil boeken, moet kunnen zien of je openingstijden kloppen en of online reserveren mogelijk is. Overweeg om een eenvoudig boekingssysteem te integreren dat ook door een agent begrepen wordt, bijvoorbeeld via een API of gestructureerde data voor evenementen.

Als je content schrijft voor een blog of kennisbank, denk dan in vragen en antwoorden in plaats van alleen in trefwoorden. AI-agenten werken het best met duidelijke, feitelijke informatie die ze direct kunnen gebruiken. Een mogelijkheid is om FAQ-schema toe te voegen aan je pagina’s, zodat een agent snel het antwoord op een specifieke vraag vindt. Je zou ook kunnen experimenteren met lange, gedetailleerde handleidingen die een agent kan doorzoeken op stappen.

Als je een B2B-bedrijf runt, is het zinvol om je producten en diensten te beschrijven in termen van oplossingen voor problemen. AI-agenten worden ingezet voor complexe vergelijkingen, bijvoorbeeld ‘welke CRM-software past bij een team van 20 mensen’. Door casestudy’s en specificaties gestructureerd aan te bieden, vergroot je de kans dat een agent jouw oplossing selecteert. Overweeg om een speciale pagina te maken met technische specificaties in JSON-LD-formaat.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: zorg dat je website niet alleen leesbaar is voor mensen, maar ook interpreteerbaar voor AI-agenten. Begin met gestructureerde data en duidelijke actiemogelijkheden, en monitor hoe je verkeer uit AI Mode zich ontwikkelt.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-adds-ai-agents-to-search-redesigns-search-box-at-i-o/575311/)