De Britse mededingingsautoriteit CMA heeft Google gedwongen om uitgevers de keuze te geven hun content uit AI Search-functies te weren. Dit betekent dat website-eigenaren kunnen voorkomen dat hun materiaal wordt gebruikt voor AI Overviews of het trainen van Google’s AI-modellen. Voor Nederlandse ondernemers opent dit de deur naar meer controle over hun online content, maar het roept ook vragen op over zichtbaarheid en concurrentie.

Wat er aan de hand is

De Competition and Markets Authority (CMA) in het Verenigd Koninkrijk heeft een nieuwe gedragsregel opgelegd aan Google. Deze regel verplicht Google om website-eigenaren tools te geven waarmee ze hun content kunnen uitsluiten van AI Search-functies, zoals AI Overviews. Daarnaast mogen uitgevers voorkomen dat hun materiaal wordt gebruikt voor het ‘fine-tunen’ van Google’s AI-modellen. Volgens de CMA is dit een wereldprimeur: ‘Uitgevers krijgen nu effectieve tools om te voorkomen dat hun content wordt gebruikt voor AI-functies in zoekopdrachten.’ De maatregel volgt op bredere zorgen over hoe techbedrijven content van derden gebruiken zonder toestemming of compensatie, en plaatst Google in een strenger Europees en Brits reguleringsklimaat.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers, vooral in het MKB, heeft deze uitspraak directe gevolgen. Als je een website beheert met unieke content – zoals productbeschrijvingen, blogs, handleidingen of prijslijsten – kun je straks kiezen of Google die content mag gebruiken voor AI-overzichten. Dat is belangrijk, want AI Overviews kunnen bezoekers weghouden van jouw site door antwoorden direct in de zoekresultaten te tonen. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van websiteverkeer voor leads of sales, kan dit een concurrentienadeel worden. Tegelijk biedt de opt-out mogelijkheid een manier om je content te beschermen tegen gebruik door AI-modellen, wat relevant is als je intellectueel eigendom of bedrijfsgeheimen online hebt staan. De uitspraak geldt formeel voor de Britse markt, maar gezien de invloed van de CMA en de Europese digitalemarktenregels, is het aannemelijk dat Google soortgelijke opties wereldwijd gaat uitrollen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met unieke productbeschrijvingen of prijzen. Overweeg om de opt-out tool te gebruiken zodra Google deze beschikbaar stelt. Dit voorkomt dat AI Overviews jouw productinformatie samenvatten en direct tonen, waardoor bezoekers minder reden hebben om door te klikken. Je kunt dan zelf bepalen of je content alleen via reguliere zoekresultaten vindbaar blijft.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt met kennisartikelen of handleidingen. Een mogelijkheid is om je blogposts en how-to’s uit te sluiten van AI-training. Dit is relevant als je merkt dat Google’s AI je content gebruikt om antwoorden te genereren zonder dat bezoekers naar jouw site komen. Je behoudt zo de controle over hoe jouw expertise wordt ingezet.

Als je werkt met vertrouwelijke of gelicentieerde content. Denk aan marktanalyses, klantcases of unieke data. Je zou kunnen overwegen om deze content volledig af te schermen van AI Search-functies. Dit beschermt je concurrentiepositie en voorkomt dat Google je materiaal gebruikt voor het trainen van modellen die ook door concurrenten worden gebruikt.

Als je een nieuws- of vakpublicatie beheert. De CMA benadrukt dat deze maatregel uitgevers in een sterkere onderhandelingspositie brengt. Je kunt de opt-out inzetten als hefboom om met Google te onderhandelen over vergoedingen of samenwerkingsvoorwaarden, mocht je content toch in AI-functies willen verschijnen.

Als je nog geen website hebt maar overweegt er een te starten. Het is verstandig om nu al na te denken over een contentstrategie die rekening houdt met AI-uitsluiting. Je kunt bijvoorbeeld bepalen welke delen van je site je openstelt voor AI en welke niet, zodat je later niet voor verrassingen komt te staan.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/tech/942302/google-search-ai-overviews-uk-cma-publisher-opt-out)