Google moet uitgevers de mogelijkheid geven om hun content te weren uit AI-functies zoals AI Overviews. Dat heeft de Britse mededingingsautoriteit CMA bepaald. Voor Nederlandse ondernemers die afhankelijk zijn van vindbaarheid in Google, opent deze regel de deur naar meer controle over hoe hun content wordt gebruikt.

Wat er aan de hand is

De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft Google een bindende gedragsregel opgelegd. Die verplicht het bedrijf om website-eigenaren de keuze te geven hun content uit te sluiten van AI-functies in de zoekmachine, zoals AI Overviews. Ook mogen deze gegevens niet worden gebruikt voor het verfijnen van Googles AI-modellen. Volgens de CMA is dit een wereldprimeur: uitgevers krijgen voor het eerst effectieve middelen om te voorkomen dat hun materiaal wordt ingezet om AI-zoekfuncties te voeden. De maatregel is een direct gevolg van een lopend onderzoek naar de macht van Google op de digitale advertentiemarkt. Hoewel de regel formeel alleen voor de Britse markt geldt, is de verwachting dat Google dit beleid wereldwijd zal doorvoeren om consistentie te bewaren.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals die content publiceren, verandert de machtsverhouding met Google. Tot nu toe had je geen keus: als Google je site indexeerde, kon het bedrijf die informatie ook gebruiken voor AI-samenvattingen, zonder dat jij daar invloed op had. Dat betekende dat bezoekers direct het antwoord kregen in de zoekresultaten, zonder door te klikken naar jouw site. Voor een webshop met productreviews, een specialistische blog of een dienstverlener met kennisartikelen, tastte dit de waarde van content aan. De CMA-regel geeft je straks de optie om te zeggen: gebruik mijn tekst wel voor de gewone zoekresultaten, maar niet voor AI-samenvattingen. Dit kan de doorklikratio verbeteren en de onderhandelingspositie van contentmakers versterken. Het nadeel is dat je mogelijk minder zichtbaar bent in de nieuwe AI-zoekervaring die Google promoot.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website of blog beheert met handleidingen of kennisartikelen, overweeg om de opt-out voor AI Overviews te activeren zodra Google deze tool beschikbaar stelt. Je zou kunnen starten met een testperiode van een maand op een deel van je pagina’s. Meet daarna of het aantal bezoekers dat doorklikt naar je site stijgt. Een mogelijkheid is om tegelijkertijd te investeren in het verbeteren van de meta-omschrijvingen, zodat zoekers alsnog een reden hebben om te klikken.

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen en reviews, is het verstandig om de impact van AI Overviews op je conversies te monitoren. Je zou kunnen experimenteren door de opt-out aan te zetten voor je belangrijkste productcategorieën. Als je merkt dat bezoekers vaker direct op je site komen in plaats van het antwoord in Google te krijgen, kan dat de verkoopkans vergroten. Overweeg om dit te combineren met gestructureerde data (schema markup) zodat Google je productinformatie op een andere, voor jou gunstigere manier kan tonen.

Als je een dienstverlener bent met een sterk afhankelijke positie van organisch verkeer, zoals een advocaat, consultant of coach, dan is dit een kans om je contentstrategie te herzien. Je zou kunnen overwegen om alleen de meest onderscheidende, diepgravende artikelen te beschermen tegen AI-overname, terwijl je algemenere kennis beschikbaar laat voor AI-samenvattingen. Een optie is om een aparte sectie op je site te maken met premium content die je actief afschermt, terwijl je een blog met inleidende artikelen open laat staan voor maximale vindbaarheid.

Als je content produceert voor een niche-markt waar autoriteit en detail cruciaal zijn, zoals medische of juridische informatie, dan is de opt-out bijna een must. Overweeg om deze functie te activeren voor alle pagina’s waar de accuraatheid van het antwoord essentieel is en een AI-samenvatting te veel risico op misinterpretatie geeft. Je zou kunnen overwegen om een melding op je site te plaatsen dat bezoekers voor volledige en juiste informatie naar jouw pagina moeten komen.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/tech/942302/google-search-ai-overviews-uk-cma-publisher-opt-out)