De Britse mededingingsautoriteit CMA heeft Google gedwongen om website-eigenaren de mogelijkheid te geven hun content uit AI Search-functies te weren. Dit betekent dat je als ondernemer straks kunt voorkomen dat Google jouw teksten gebruikt voor AI Overviews of voor het trainen van AI-modellen.

Wat er aan de hand is

De Competition and Markets Authority (CMA) heeft een nieuwe gedragsregel opgelegd aan Google. Die regel verplicht het bedrijf om uitgevers en website-eigenaren controle te geven over of hun content verschijnt in AI-functies van Google Search, zoals AI Overviews. Ook mogen websites hun content weren tegen gebruik voor het ‘fine-tunen’ van Google’s AI-modellen. Volgens de CMA is dit een wereldprimeur: ‘Uitgevers zullen nu effectieve tools hebben om te voorkomen dat hun content wordt gebruikt voor AI-functies in zoekopdrachten.’ Dit plaatst uitgevers, zoals nieuwsorganisaties, in een sterkere onderhandelingspositie. De uitspraak is een direct gevolg van onderzoek naar Google’s marktmacht in de zoek- en advertentiemarkt.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers die een website beheren, is dit relevant omdat Google’s AI Overviews steeds vaker antwoorden geven zonder dat bezoekers doorklikken naar de bron. Dat kost websites verkeer en daarmee inkomsten uit advertenties of leads. De CMA-regel geldt formeel alleen voor de Britse markt, maar Google past dergelijke functionaliteiten vaak wereldwijd aan. De kans is groot dat dezelfde opt-outmogelijkheden ook buiten het VK beschikbaar komen. Vooral voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, zoals webshops, blogs, nieuwssites en zakelijke dienstverleners, kan dit een belangrijk instrument worden om hun zichtbaarheid en onderhandelingspositie te beschermen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een website beheert met unieke content, zoals een blog of een kennisbank, overweeg om de instellingen van Google Search Console in de gaten te houden zodra de opt-out beschikbaar komt. Je zou dan kunnen aangeven dat Google jouw pagina’s niet mag gebruiken voor AI Overviews. Dit kan helpen om bezoekers direct naar jouw site te leiden in plaats van dat ze het antwoord in een AI-blokje boven de zoekresultaten zien.

Als je een webshop runt, is het verstandig om te onderzoeken of Google AI Overviews jouw productbeschrijvingen of reviews gebruikt om antwoorden te genereren. Een opt-out kan voorkomen dat potentiële klanten alle informatie al in de zoekresultaten zien zonder door te klikken. Overweeg om een melding aan te maken in je team wanneer de functionaliteit live gaat, zodat je snel kunt schakelen.

Als je in de contentmarketing werkt, kun je deze ontwikkeling gebruiken in gesprekken met opdrachtgevers. Het feit dat uitgevers meer controle krijgen, betekent dat je strategie rondom zichtbaarheid in Google mogelijk moet worden bijgesteld. Een opt-out kan onderdeel worden van een bredere afweging: wil je dat AI jouw content samenvat, of wil je dat gebruikers naar jouw site komen voor het volledige verhaal?

Als je een nieuws- of vakpublicatie hebt, is dit een directe kans om je onderhandelingspositie te versterken. De CMA stelt expliciet dat deze maatregel uitgevers in een sterkere positie brengt om te onderhandelen over vergoedingen voor het gebruik van hun content. Overweeg om juridisch advies in te winnen over hoe je deze opt-out kunt inzetten in gesprekken met Google of andere partijen die AI-modellen trainen.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/tech/942302/google-search-ai-overviews-uk-cma-publisher-opt-out)