Google moet uitgevers een tool geven waarmee ze hun websites kunnen uitsluiten van AI-zoekfuncties. Die verplichting komt van de Britse toezichthouder, die de opt-out eerst in het Verenigd Koninkrijk test en daarna wereldwijd uitrolt. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je straks kunt kiezen of AI-modellen jouw content mogen gebruiken voor samenvattingen en antwoorden in de zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

De Britse mededingingsautoriteit (CMA) heeft Google verplicht een opt-out tool te ontwikkelen voor website-eigenaren. Die tool moet het mogelijk maken om te voorkomen dat AI-modellen van Google, zoals die achter AI Overviews, jouw content gebruiken om antwoorden te genereren. De regeling wordt eerst getest in het Verenigd Koninkrijk, maar Google heeft aangekondigd de opt-out wereldwijd beschikbaar te maken. Het is een directe reactie op zorgen van uitgevers dat AI-zoekmachines hun verkeer afnemen door bezoekers op de zoekresultatenpagina te houden in plaats van door te verwijzen naar de oorspronkelijke bron.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB-ondernemers met een website verandert de dynamiek van vindbaarheid fundamenteel. Tot nu toe was het eenrichtingsverkeer: Google bepaalde of en hoe jouw content in AI-samenvattingen verscheen. Met de opt-out krijg je zeggenschap, maar die keuze heeft consequenties. Als je opteert voor uitsluiting, verdwijnen je pagina’s uit AI-overzichten, maar mogelijk ook uit reguliere zoekresultaten als Google die koppelt. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals webshops, dienstverleners met een blog of lokale ondernemers, kan dit betekenen dat je een strategische afweging moet maken tussen zichtbaarheid en controle over je content.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen die vaak in AI-samenvattingen belanden, overweeg om de opt-out pas te gebruiken nadat je hebt geanalyseerd hoeveel verkeer je uit AI-overzichten krijgt. Je zou kunnen beginnen met een A/B-test: schakel de opt-out in voor een deel van je pagina’s en meet het verschil in doorklikratio en conversie. Een mogelijkheid is om eerst alleen pagina’s met unieke, eigen content uit te sluiten, terwijl je standaard productinformatie beschikbaar laat voor AI.

Als je een dienstverlenend bedrijf bent met een kennisblog, is de kans groot dat AI samenvattingen maakt van jouw uitlegartikelen. Dat kan leiden tot minder bezoekers, maar ook tot meer naamsbekendheid. Een optie is om de opt-out te gebruiken voor je meest waardevolle, leadgenererende artikelen, terwijl je algemene kenniscontent open laat. Je zou kunnen overwegen om een aparte sectie op je site te maken met exclusieve content die alleen via direct bezoek toegankelijk is.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper, is de impact waarschijnlijk beperkt. AI-samenvattingen richten zich vaak op informatieve queries, niet op lokale zoekopdrachten. Toch kan het geen kwaad om te controleren of jouw bedrijfsgegevens in AI-overzichten verschijnen. Overweeg om de opt-out alleen in te schakelen als je merkt dat AI-antwoorden onjuiste informatie over jouw bedrijf verspreiden.

Als je een B2B-bedrijf bent met technische whitepapers of handleidingen, loop je het risico dat AI jouw gedetailleerde content samenvat en bezoekers weghoudt. Een mogelijkheid is om de opt-out te gebruiken voor je premium content, terwijl je samenvattingen of introducties open laat. Je zou kunnen experimenteren met een hybride model: gebruik de opt-out voor pagina’s die je alleen via nieuwsbrieven of directe links wilt delen.

Als je een uitgever of mediaplatform bent, is dit een directe kans om je onderhandelingspositie te versterken. De opt-out geeft je de mogelijkheid om te bepalen of Google jouw content mag gebruiken zonder compensatie. Overweeg om de tool te gebruiken als hefboom in gesprekken over licentiedeals, zoals sommige grote uitgevers al doen. Je zou kunnen beginnen met het uitsluiten van je meest waardevolle, unieke content terwijl je minder kritische artikelen beschikbaar laat.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/)