Google moet uitgevers de mogelijkheid geven om hun content uit AI-zoekfuncties te weren. Een baanbrekende uitspraak van de Britse mededingingsautoriteit CMA dwingt Google om website-eigenaren een opt-out te geven voor functies als AI Overviews en het trainen van AI-modellen. Voor Nederlandse ondernemers die unieke content produceren, opent dit de deur naar meer controle over hoe hun werk wordt gebruikt.

Wat er aan de hand is

De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft een nieuwe gedragsregel opgelegd aan Google. Die regel verplicht Google om uitgevers de keuze te geven of hun content wordt gebruikt in AI-zoekfuncties, zoals AI Overviews. Ook mogen websites niet langer worden gebruikt voor het verfijnen van Google’s AI-modellen zonder toestemming. Volgens de CMA is dit een wereldprimeur: ‘Uitgevers krijgen nu effectieve tools om te voorkomen dat hun content wordt gebruikt om AI-functies in zoekopdrachten aan te drijven.’ Dit plaatst uitgevers, zoals nieuwsorganisaties, in een sterkere onderhandelingspositie. De uitspraak is een direct gevolg van onderzoek naar Google’s dominante positie in de zoekmarkt en de impact daarvan op concurrentie en innovatie.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die afhankelijk zijn van hun online zichtbaarheid, is dit een belangrijk signaal. Het betekent dat de controle over je eigen content niet langer volledig bij Google ligt. Vooral als je unieke, specialistische kennis deelt – denk aan handleidingen, productvergelijkingen of branche-inzichten – loop je het risico dat Google die content samenvat in AI Overviews, zonder dat bezoekers nog naar jouw site komen. Deze uitspraak geeft je een juridisch en praktisch wapen om dat te voorkomen. Hoewel de regel vooralsnog alleen in het Verenigd Koninkrijk geldt, is de kans groot dat dit precedent ook in de EU en Nederland navolging krijgt. De Europese Digital Markets Act (DMA) richt zich al op vergelijkbare machtsconcentraties.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een niche-informatiesite runt, bijvoorbeeld over juridische dienstverlening of medische apparatuur, dan is het verstandig om de opt-out voor AI Overviews te activeren zodra die beschikbaar is. Je kunt hiervoor de googlebot-instellingen in je robots.txt-bestand aanpassen, of gebruikmaken van de nosnippet-tag in de HTML van je pagina’s. Overweeg om een aparte submap of subdomein te maken voor content die je per se zelf wilt laten renderen, en pas daar de uitsluiting toe. Test daarna of Google de instructies daadwerkelijk volgt door de URL Preview in Google Search Console te gebruiken.

Als je een webshop hebt met unieke productbeschrijvingen, dan is een opt-out een manier om te voorkomen dat Google die beschrijvingen samenvat in AI-antwoorden. Dit is vooral relevant als je producten verkoopt die veel uitleg vereisen, zoals technische apparatuur of maatwerkproducten. Je zou kunnen overwegen om alleen de productpagina’s uit te sluiten, maar niet de categoriepagina’s of blogartikelen. Op die manier behoud je zichtbaarheid in de reguliere zoekresultaten, terwijl je de diepgaande productinformatie beschermt.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, bijvoorbeeld voor een kennisbank of een blog, dan kun je deze ontwikkeling gebruiken om je contentstrategie te herzien. Bespreek met je team welke pagina’s echt uniek zijn en welke je eventueel zou kunnen missen in AI-overzichten. Een optie is om een interne richtlijn op te stellen: content die je als ‘kernexpertise’ beschouwt, krijgt een opt-out; algemene informatieve pagina’s niet. Zo behoud je de controle zonder onnodig verkeer te verliezen.

Als je in de juridische of adviessector werkt, is het extra belangrijk om te voorkomen dat je content wordt gebruikt voor AI-training. De CMA-uitspraak benadrukt dat uitgevers nu tools hebben om te onderhandelen. Je kunt deze uitspraak gebruiken in gesprekken met Google of andere zoekmachines, mochten die vergelijkbare functies introduceren. Overweeg om een standaardclausule op te nemen in je algemene voorwaarden voor het gebruik van je website, waarin je aangeeft dat AI-training niet is toegestaan zonder expliciete toestemming.

Bron: The Verge