De Britse mededingingsautoriteit CMA heeft Google gedwongen om website-eigenaren de mogelijkheid te geven hun content uit AI-zoekfuncties te weren. Dit betekent dat uitgevers, waaronder nieuwsorganisaties, kunnen voorkomen dat hun teksten worden gebruikt in AI Overviews of voor het trainen van Google’s AI-modellen. Voor Nederlandse ondernemers is dit een signaal: de controle over je eigen content in AI-zoekmachines wordt een steeds belangrijker onderhandelingspunt.

Wat er aan de hand is

De Competition and Markets Authority (CMA) heeft een nieuwe gedragsregel opgelegd aan Google. De regel verplicht Google om website-eigenaren effectieve tools te geven waarmee ze hun content kunnen uitsluiten van AI-functies in de zoekmachine, zoals AI Overviews. Ook mogen deze gegevens niet worden gebruikt voor het verfijnen van Google’s AI-modellen. De CMA noemt dit een wereldprimeur: “Uitgevers zullen nu effectieve tools hebben om te voorkomen dat hun content wordt gebruikt om AI-functies in zoekopdrachten aan te drijven.” Dit plaatst uitgevers in een sterkere onderhandelingspositie, bijvoorbeeld over vergoedingen voor het gebruik van hun content. Hoewel de regel vooralsnog alleen in het Verenigd Koninkrijk geldt, kan dit precedentwerking hebben voor andere landen, waaronder Nederland.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die een website beheren, is dit relevant om twee redenen. Ten eerste kan de Britse regelgeving als voorbeeld dienen voor Europese toezichthouders. De kans is reëel dat vergelijkbare eisen ook in de EU worden gesteld, gezien de druk op big tech rond AI en auteursrecht. Ten tweede toont deze ontwikkeling aan dat de relatie tussen website-eigenaren en zoekmachines aan het verschuiven is. Waar Google voorheen vrijwel onbeperkt content kon indexeren en hergebruiken, ontstaat nu een model waarin uitgevers meer zeggenschap krijgen. Voor een kleinere webshop of dienstverlener betekent dit dat je in de toekomst mogelijk kunt kiezen of je meedoet aan AI-overzichten, of dat je liever directe bezoekers naar je eigen site stuurt. Dit kan invloed hebben op je zichtbaarheid: als concurrenten hun content afschermen, kan jouw site juist meer opvallen in de reguliere zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met unieke productbeschrijvingen, overweeg om de ontwikkelingen rond content-uitsluiting te volgen. Je zou kunnen onderzoeken of Google in de EU al opties biedt om je data uit AI-trainingen te weren. Een mogelijkheid is om je robots.txt of metatags aan te passen zodra de tools beschikbaar komen, zodat je content niet in AI Overviews verschijnt. Dit kan helpen om bezoekers direct naar je productpagina’s te leiden in plaats van dat ze een samenvatting in de zoekresultaten zien.

Als je een informatieve website of blog beheert, bijvoorbeeld met handleidingen of branchekennis, dan is dit een kans om je positie te versterken. Je zou kunnen overwegen om je content beschikbaar te houden voor AI-overzichten, maar alleen onder voorwaarden. Een optie is om na te denken over een licentiemodel, zoals grote uitgevers dat doen. Houd in de gaten of Google in Nederland vergelijkbare opties introduceert.

Als je een dienstverlener bent die afhankelijk is van lokale vindbaarheid, zoals een advocaat of installateur, dan is de impact voorlopig beperkt. AI Overviews richten zich vaak op informatieve vragen, niet op lokale diensten. Toch is het verstandig om te weten dat je straks mogelijk kunt kiezen. Een praktische stap is om je website te controleren op hoe Google je content indexeert, bijvoorbeeld via Google Search Console. Zo ben je voorbereid als de regelgeving ook hier verandert.

Bron: The Verge