Google moet website-eigenaren de mogelijkheid geven om hun content te weren uit AI-functies zoals AI Overviews. Dat heeft de Britse mededingingsautoriteit CMA bepaald. Voor het eerst krijgen uitgevers effectieve tools om te voorkomen dat hun materiaal wordt gebruikt voor het trainen van Google’s AI-modellen. Dit zet de verhoudingen tussen Google en contentmakers op scherp, ook voor Nederlandse ondernemers.

Wat er aan de hand is

De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft Google een nieuwe gedragsregel opgelegd. Die verplicht Google om website-eigenaren de keuze te geven of hun content wel of niet wordt gebruikt in AI-functies zoals AI Overviews. Ook mogen sites niet langer worden gebruikt voor het ‘fine-tunen’ van Google’s AI-modellen zonder expliciete toestemming. Volgens de CMA krijgen uitgevers hiermee voor het eerst effectieve middelen om hun content uit AI-zoekfuncties te weren. Dit plaatst hen in een sterkere onderhandelingspositie. De maatregel is een primeur wereldwijd en kan precedentwerking hebben voor andere landen, waaronder Nederland.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers met een eigen website is dit een belangrijke ontwikkeling. Tot nu toe had je als website-eigenaar weinig invloed op hoe Google jouw content gebruikte in AI Overzichten. Die overzichten tonen samenvattingen van webpagina’s direct in de zoekresultaten, zonder dat bezoekers doorklikken naar de bron. Voor veel MKB’ers betekent dit minder verkeer naar hun site. De CMA-uitspraak geeft je als uitgever straks de keuze: je content blijft zichtbaar in reguliere zoekresultaten, maar wordt niet gebruikt voor AI-samenvattingen. Dat kan je concurrentiepositie versterken, vooral als je afhankelijk bent van websitebezoek voor leads of verkopen. Let op: de uitspraak geldt vooralsnog alleen in het Verenigd Koninkrijk, maar kan invloed hebben op het beleid van Google wereldwijd.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch zoekverkeer, overweeg om de opt-out voor AI Overviews te gebruiken zodra die beschikbaar komt in jouw regio. Je kunt dan voorkomen dat Google een samenvatting van je productpagina’s toont zonder dat bezoekers doorklikken. Een mogelijkheid is om je content zo te structureren dat deze minder geschikt is voor automatische samenvatting, bijvoorbeeld door unieke productinformatie en klantbeoordelingen te combineren. Houd de ontwikkelingen rond de implementatie van deze regel in de gaten, want Google zal waarschijnlijk een interface bouwen om dit per site in te stellen.

Als je een dienstverlener bent en blogartikelen gebruikt om klanten te trekken, kun je straks kiezen of je diepgaande artikelen wel of niet in AI Overzichten wilt laten verschijnen. Overweeg om je beste, meest onderscheidende content af te schermen. Bezoekers die jouw unieke expertise willen lezen, moeten dan naar je site komen. Een optie is om een mix te hanteren: algemene informatie deel je wel via AI Overzichten voor naamsbekendheid, maar specifieke casestudy’s en handleidingen houd je exclusief voor je eigen site.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, is de impact voorlopig beperkt. AI Overzichten richten zich vaak op informatieve vragen, niet op lokale zoekopdrachten zoals ‘kapper in Utrecht’. Toch is het slim om te weten dat deze optie eraan komt. Mocht Google AI Overzichten uitbreiden naar lokale zoekresultaten, dan kun je snel schakelen. Overweeg om nu al te inventariseren welke pagina’s op je site het meeste verkeer genereren via Google, zodat je straks een weloverwogen keuze kunt maken.

Bron: The Verge