De Britse mededingingsautoriteit CMA heeft Google gedwongen om uitgevers de mogelijkheid te geven hun content te weren uit AI-overzichten in de zoekresultaten. Dit betekent dat website-eigenaren straks kunnen voorkomen dat hun teksten worden gebruikt voor Google’s AI Search-functies, zoals AI Overviews, en voor het trainen van de AI-modellen van het bedrijf.

Wat er aan de hand is

De Competition and Markets Authority (CMA) heeft een nieuwe gedragsregel opgelegd aan Google. Die regel verplicht het bedrijf om website-eigenaren effectieve tools te geven waarmee ze hun content kunnen uitsluiten van AI-functies in de zoekmachine. Het gaat specifiek om AI Overviews, de samenvattingen die Google bovenaan zoekresultaten toont, en om het gebruik van content voor het verfijnen van Google’s AI-modellen. Volgens de CMA is dit een wereldprimeur: voor het eerst krijgen uitgevers echte controle over hoe hun materiaal in AI-zoekfuncties terechtkomt. De maatregel moet uitgevers, zoals nieuwsorganisaties, een sterkere onderhandelingspositie geven.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals die een website beheren, is dit relevant omdat Google’s AI Overviews steeds vaker antwoorden geven zonder dat bezoekers doorklikken naar de bron. Dat kan leiden tot minder verkeer naar jouw site, ook als jouw content de basis vormt voor het antwoord. De Britse uitspraak dwingt Google tot transparantie en keuzevrijheid. Hoewel de regel formeel alleen voor de Britse markt geldt, is de kans groot dat Google deze opties ook in andere landen, waaronder Nederland, beschikbaar stelt. Vooral voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, zoals webshops, bloggers en dienstverleners met een kennisblog, kan dit een belangrijk instrument worden om hun zichtbaarheid te beschermen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een kennisblog of nieuwssite beheert en merkt dat Google AI-samenvattingen toont op basis van jouw artikelen, kun je straks overwegen om je content uit te sluiten van AI Overviews. Dit geeft je meer controle over hoe jouw informatie wordt gepresenteerd en of bezoekers nog naar jouw site komen voor het volledige verhaal. Houd de instellingen in Google Search Console in de gaten; zodra de optie beschikbaar is, kun je daar aangeven of je content wel of niet in AI-overzichten mag verschijnen.

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen of handleidingen op je site hebt, is het goed om te weten dat Google deze content mogelijk gebruikt voor AI-antwoorden. Als je merkt dat bezoekers niet meer doorklikken omdat het antwoord al in de zoekresultaten staat, kun je overwegen om je productinformatie uit de AI-functies te weren. Dit kan je conversies beschermen, omdat klanten dan alsnog naar jouw site moeten voor details.

Als je een dienstverlener bent en je positioneert je met inhoudelijke artikelen, dan is zichtbaarheid in AI-overzichten niet per se slecht. Het kan juist helpen om als autoriteit gezien te worden. In dat geval kun je ervoor kiezen om je content wél beschikbaar te laten voor AI-functies. De opt-out geeft je de vrijheid om per situatie te bepalen wat het beste werkt voor jouw bedrijf. Het is een kwestie van experimenteren en monitoren of het verkeer toe- of afneemt.

Als je werkt met een contentstrategie en afhankelijk bent van Google-verkeer, is het verstandig om nu al te inventariseren welke pagina’s het meest kwetsbaar zijn voor AI-overzichten. Denk aan pagina’s met veelgestelde vragen, stappenplannen of definities. Zodra de opt-out beschikbaar is, kun je gericht kiezen welke content je beschermt en welke je inzet om in AI-antwoorden te verschijnen.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/tech/942302/google-search-ai-overviews-uk-cma-publisher-opt-out)