Google moet uitgevers de mogelijkheid geven om hun content uit AI Search-functies te weren. De Britse mededingingsautoriteit CMA heeft een nieuwe gedragsregel opgelegd die Google verplicht om website-eigenaren een opt-out te bieden voor functies als AI Overviews en het gebruik van hun data voor het verfijnen van AI-modellen. Dit is een wereldwijde primeur die uitgevers, zoals nieuwsorganisaties, een sterkere onderhandelingspositie geeft.

Wat er aan de hand is

De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft Google een bindende gedragsregel opgelegd. Deze regel verplicht Google om website-eigenaren effectieve tools te geven waarmee ze kunnen voorkomen dat hun content wordt gebruikt in AI Search-functies, zoals AI Overviews, en voor het zogenoemde ‘fine-tunen’ van Google’s AI-modellen. Volgens de CMA is dit een wereldwijde eerste stap die uitgevers in een sterkere positie brengt om te onderhandelen over het gebruik van hun werk. De maatregel is het resultaat van een lopend onderzoek naar de macht van grote techbedrijven en de impact van AI op de contentmarkt.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers die een website, blog of webshop beheren, is dit een belangrijke ontwikkeling. Hoewel de regel direct alleen in het Verenigd Koninkrijk geldt, zet het een precedent dat andere toezichthouders, waaronder mogelijk de Europese Commissie, kunnen volgen. Het betekent dat Google onder druk staat om transparanter te worden over hoe het AI-content genereert en dat uitgevers meer zeggenschap krijgen over hun eigen materiaal. Voor jou als ondernemer betekent dit dat je mogelijk in de toekomst kunt voorkomen dat Google jouw productbeschrijvingen, blogs of handleidingen gebruikt om AI-antwoorden te genereren, zonder dat je daar toestemming voor hebt gegeven of een vergoeding voor krijgt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met unieke productbeschrijvingen, overweeg om je content te beschermen door een robots.txt-bestand aan te passen. Hoewel de specifieke tool nog niet voor iedereen beschikbaar is, kun je nu alvast controleren of Google je site indexeert voor AI Overviews. Een optie is om in Google Search Console te kijken of er een optie is om ‘AI Overviews’ uit te schakelen. Als die er nog niet is, kun je overwegen om een verzoek in te dienen bij Google via hun bestaande supportkanalen, of te wachten op de implementatie van de CMA-regel.

Als je een blog of nieuwssite beheert, kun je nu alvast een strategie bepalen voor het geval de opt-out beschikbaar komt. Je zou kunnen overwegen om een aparte ‘terms of service’-pagina te maken waarin je expliciet vermeldt dat je content niet gebruikt mag worden voor AI-training of AI-search features. Dit versterkt je positie als Google de tool daadwerkelijk lanceert. Daarnaast is het verstandig om je content te voorzien van duidelijke metadata, zoals een ‘noai’-tag, die sommige AI-systemen al respecteren.

Als je een dienstverlener bent die afhankelijk is van online zichtbaarheid, kun je deze ontwikkeling gebruiken in je onderhandelingen met Google of andere AI-platforms. De CMA-regel geeft aan dat uitgevers een sterkere positie krijgen. Overweeg om, zodra de opt-out beschikbaar is, deze in te schakelen en vervolgens te kijken of je verkeersverlies ziet. Als dat het geval is, kun je dat als argument gebruiken om een vergoeding te eisen voor het gebruik van je content. Een praktische stap is om nu al een overzicht te maken van al je content die mogelijk door AI wordt gebruikt, zodat je snel kunt handelen zodra de tools beschikbaar zijn.

Bron: The Verge(https://www.theverge.com/tech/942302/google-search-ai-overviews-uk-cma-publisher-opt-out)