Het antwoord: Britse toezichthouders dwingen Google om een tool te ontwikkelen waarmee website-eigenaren hun content kunnen uitsluiten van generatieve AI-zoekfuncties. De tool wordt eerst getest in het Verenigd Koninkrijk en daarna wereldwijd uitgerold. Dit betekent dat je als ondernemer straks kunt voorkomen dat AI-modellen jouw website gebruiken om antwoorden te genereren, zonder dat bezoekers naar jouw site doorklikken.

Wat er aan de hand is

De Britse mededingingsautoriteit (CMA) heeft Google verplicht om een opt-out tool te bouwen voor uitgevers en website-eigenaren. Deze tool moet het mogelijk maken om te voorkomen dat generatieve AI-zoekfuncties, zoals Googles Search Generative Experience (SGE), jouw content gebruiken om samenvattingen of antwoorden te genereren. De pilot start in het Verenigd Koninkrijk, waarna Google de optie wereldwijd beschikbaar moet maken. Het besluit volgt op jarenlange druk van uitgevers die zien dat AI-zoekmachines hun verkeer afknijpen door antwoorden direct in de zoekresultaten te tonen, zonder doorverwijzing naar de bron.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met een website is dit een directe verandering in de machtsverhouding met grote techbedrijven. Tot nu toe had je weinig invloed op hoe AI-modellen jouw content gebruikten. Als Google jouw pagina’s indexeerde, kon het die data ook inzetten voor AI-antwoorden. De nieuwe opt-out tool geeft je de keuze: je kunt je content beschikbaar houden voor traditionele zoekresultaten, maar uitsluiten van AI-generatie. Dit is vooral relevant als je afhankelijk bent van organisch verkeer voor leads of verkopen. Als AI-search jouw antwoorden samenvat, zien bezoekers geen reden meer om door te klikken. De opt-out kan dat verkeer beschermen, maar mogelijk wel ten koste gaan van zichtbaarheid in AI-zoekfuncties.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met unieke productbeschrijvingen of handleidingen, overweeg om de opt-out tool te gebruiken zodra deze beschikbaar is. AI-search kan jouw uitgebreide productinformatie samenvatten, waardoor bezoekers niet meer naar jouw site komen om de details te lezen. Door je content uit te sluiten van AI-generatie, dwing je zoekmachines om gebruikers naar jouw pagina te sturen voor het volledige antwoord. Houd wel in de gaten of dit effect heeft op je ranking in reguliere zoekresultaten.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt met kennisartikelen of blogs, is een mogelijke aanpak om te experimenteren met de opt-out voor je meest waardevolle content. Denk aan uitgebreide handleidingen, whitepapers of unieke analyses die concurrenten niet hebben. Je zou kunnen overwegen om alleen die pagina’s uit te sluiten waarvan je zeker weet dat ze leads genereren. Voor algemene informatieve pagina’s kun je de AI-search toestaan, omdat die mogelijk minder direct commercieel belang hebben.

Als je een lokale ondernemer bent met een website die afhankelijk is van vindbaarheid in Google, is het verstandig om de ontwikkelingen rond de opt-out tool te volgen. De pilot in het Verenigd Koninkrijk geeft een voorproefje van wat eraan komt. Je kunt nu alvast inventariseren welke pagina’s op jouw site het meest kwetsbaar zijn voor AI-samenvattingen. Denk aan pagina’s met unieke lokale informatie, zoals openingstijden, diensten of prijzen. Zodra de tool wereldwijd beschikbaar is, kun je snel schakelen.

Als je content produceert voor een niche-markt met hoge expertise, zoals juridisch of medisch advies, is de opt-out een serieuze optie om te overwegen. AI-modellen kunnen jouw gespecialiseerde antwoorden samenvatten, maar missen vaak de nuance die jouw site biedt. Door uit te sluiten, behoud je de controle over hoe jouw kennis wordt gepresenteerd. Een mogelijkheid is om te starten met een testperiode van een maand en het verkeer te vergelijken met de periode ervoor.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/)