De Britse toezichthouder verplicht Google om een tool te ontwikkelen waarmee website-uitgevers hun content kunnen laten uitsluiten van AI-gestuurde zoekfuncties. Deze opt-out wordt eerst getest in het Verenigd Koninkrijk en daarna wereldwijd uitgerold. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je straks zelf kunt bepalen of jouw site wordt gebruikt om AI-antwoorden te voeden — met directe gevolgen voor je online vindbaarheid.

Wat er aan de hand is

De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft Google opgedragen een opt-out mechanisme te bouwen voor generative AI search features. Dat zijn zoekresultaten waarbij AI direct een antwoord genereert in plaats van een lijst met links te tonen. Denk aan Googles Search Generative Experience (SGE), die samenvattingen maakt van webpagina’s. De maatregel volgt op zorgen van uitgevers dat hun content wordt gebruikt zonder dat bezoekers nog doorklikken naar de originele site. De tool wordt eerst in het VK getest, maar Google heeft aangekondigd de functionaliteit wereldwijd beschikbaar te maken. Dit is een direct gevolg van de Digital Markets, Competition and Consumers Act (DMCC) die in het VK van kracht is.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch verkeer via Google, verandert de dynamiek fundamenteel. Op dit moment profiteren veel websites van bezoekers die via een Google-link binnenkomen. Met AI-search worden antwoorden vaak direct in de zoekresultaten getoond, waardoor doorklikken afneemt. De opt-out geeft uitgevers de keuze: laat je content wél gebruiken voor AI-antwoorden (en loop risico op minder doorkliks) of sluit je uit (en mis je mogelijk een nieuw kanaal). Voor kleine bedrijven met een niche-aanbod kan dit betekenen dat ze minder zichtbaar worden in AI-antwoorden, terwijl grote partijen met eigen AI-modellen juist kunnen profiteren. De impact verschilt per sector: informatieve sites (blogs, nieuws, handleidingen) worden harder geraakt dan transactionele sites (webwinkels, boekingssites).

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website runt, zoals een blog of kennisbank. Overweeg om de opt-out voorlopig niet te gebruiken. Zolang AI-search nog in ontwikkeling is, kan het juist extra zichtbaarheid opleveren. Je zou kunnen experimenteren door een paar maanden data te verzamelen over het verkeer vanuit AI-antwoorden, voordat je een definitieve keuze maakt. Houd daarbij bij of bezoekers die via AI-antwoorden binnenkomen, langer op je site blijven en vaker converteren.

Als je een webshop hebt met unieke producten. Een mogelijkheid is om de opt-out wél te activeren. Bij AI-search worden antwoorden vaak samengevat zonder dat de gebruiker doorklikt. Voor een webshop betekent dat minder kans op directe verkoop. Je zou kunnen overwegen om in plaats daarvan te investeren in Google Shopping-advertenties, die niet worden beïnvloed door de AI-search functie.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of kapper. De impact is waarschijnlijk beperkt. Lokale zoekopdrachten worden minder snel door AI samengevat, omdat ze vaak vragen om specifieke informatie zoals openingstijden of adres. Toch is het goed om te weten dat de opt-out er komt. Je zou kunnen overwegen om je Google Bedrijfsprofiel extra actueel te houden, zodat AI-antwoorden in ieder geval de juiste informatie tonen.

Als je een B2B-dienstverlener bent met thought leadership content. Overweeg om de opt-out uit te schakelen. AI-search kan jouw expertise samenvatten in antwoorden, wat leidt tot naamsbekendheid. Een optie is om je content zo te structureren dat AI-antwoorden jouw merk consistent noemen. Gebruik duidelijke kopjes en gestructureerde data om de kans te vergroten dat AI jouw content als bron gebruikt.

Als je afhankelijk bent van advertentie-inkomsten via je site. Dit is een lastige afweging. Zonder opt-out loop je het risico dat bezoekers niet doorklikken, wat je advertentie-inkomsten raakt. Met opt-out mis je mogelijk verkeer uit AI-antwoorden. Een praktische aanpak is om de opt-out tijdelijk te activeren en het verschil in verkeer en inkomsten te meten. Gebruik Google Analytics om de impact te kwantificeren voordat je een definitieve beslissing neemt.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/)