Websites die niet willen dat AI-zoekmachines hun inhoud gebruiken voor het genereren van antwoorden, krijgen daar binnenkort een officiële knop voor. De Britse toezichthouder heeft Google verplicht een tool te ontwikkelen waarmee uitgevers kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor AI-search. De test start in het Verenigd Koninkrijk, waarna wereldwijde uitrol volgt.

Wat er aan de hand is

De Britse mededingingsautoriteit (CMA) heeft Google opgedragen een opt-outmechanisme te bouwen voor AI-zoekfuncties. Dit betekent dat website-eigenaren straks expliciet kunnen verbieden dat hun teksten, afbeeldingen of data worden gebruikt om AI-antwoorden te genereren. De tool wordt eerst getest in het Verenigd Koninkrijk. Als de test slaagt, wordt de opt-out wereldwijd uitgerold. Het besluit volgt op jarenlange kritiek van uitgevers dat AI-zoekmachines hun content gebruiken zonder toestemming of vergoeding, terwijl het verkeer naar hun sites afneemt.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals met een website is dit een directe verandering in de machtsverhouding met grote techbedrijven. Tot nu toe was het technisch lastig om AI-zoekmachines te weren zonder ook reguliere Google-zoekresultaten te blokkeren. Deze opt-out geeft je de keuze: je kunt AI-search uitschakelen terwijl je site gewoon vindbaar blijft in de traditionele zoekresultaten. Dat is belangrijk, want AI-search kan je verkeer laten dalen: bezoekers krijgen een antwoord zonder door te klikken. Vooral voor websites die leven van advertenties, affiliate-inkomsten of leadgeneratie kan dit een groot verschil maken. De impact is het grootst voor informatieve sites, blogs, nieuwswebsites en branches waar uitleg en context centraal staan, zoals juridisch advies, medische informatie of financiële dienstverlening.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog of nieuwssite runt met veel informatieve artikelen, overweeg om de opt-out in te schakelen zodra deze beschikbaar is in Nederland. Je zou kunnen testen of je verkeer en advertentie-inkomsten stabiel blijven of stijgen zonder AI-search. Een mogelijkheid is om een A/B-test te doen: schakel de opt-out een maand in en vergelijk de cijfers met de periode ervoor.

Als je een webshop hebt met productbeschrijvingen en koopgidsen, is de afweging anders. AI-search kan klanten helpen sneller een beslissing te nemen, maar haalt ze ook weg van jouw site. Je zou kunnen overwegen om de opt-out alleen uit te schakelen voor pagina’s waar conversie het belangrijkst is, zoals productpagina’s, en aan te laten voor informatieve content zoals handleidingen.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en vertrouwt op thought leadership-artikelen om leads te genereren, is de kans groot dat AI-search jouw antwoorden samenvat zonder dat de lezer doorklikt. Een optie is om de opt-out standaard aan te zetten, zodat potentiële klanten alleen via jouw site het volledige verhaal lezen. Overweeg om tegelijkertijd een samenvatting of teaser op je homepage te plaatsen die wél door AI-search gebruikt mag worden.

Als je een lokale ondernemer bent met een eenvoudige website, is de impact waarschijnlijk beperkt. AI-search haalt vaak informatie uit meerdere bronnen; jouw lokale content wordt minder snel gebruikt voor antwoorden. Toch is het goed om de opt-out in de gaten te houden. Je zou kunnen wachten tot de tool beschikbaar is en dan eenmalig beslissen of je hem inschakelt.

Als je een website beheert met unieke data of onderzoeksresultaten, is de opt-out een krachtig instrument. Je zou kunnen overwegen om deze content volledig af te schermen van AI-search, zodat bezoekers alleen via jouw site bij de informatie komen. Dit beschermt je unieke positie en kan helpen om abonnementen of betaalde toegang te stimuleren.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/)