De Britse toezichthouder verplicht Google om een tool te bouwen waarmee website-eigenaren kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden in AI-zoekfuncties. Deze opt-out wordt eerst getest in het Verenigd Koninkrijk en daarna wereldwijd uitgerold. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je straks kunt kiezen of AI-modellen jouw site mogen gebruiken om antwoorden te genereren.

Wat er aan de hand is

De Britse mededingingsautoriteit (CMA) heeft Google opgedragen een opt-out-mechanisme te ontwikkelen voor AI-zoekfuncties. Het gaat specifiek om de generatieve AI-antwoorden die boven de reguliere zoekresultaten verschijnen, zoals Googles Search Generative Experience (SGE). Uitgevers en website-eigenaren krijgen hiermee de mogelijkheid om hun content uit deze AI-samenvattingen te weren. De tool wordt eerst in het Verenigd Koninkrijk getest, maar Google heeft aangegeven de functionaliteit wereldwijd uit te rollen. Dit is een direct gevolg van toenemende druk van uitgevers die zien dat AI-zoekmachines hun verkeer afsnoepen zonder dat ze er controle over hebben.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, verandert de dynamiek fundamenteel. Op dit moment kan Google AI gebruiken om antwoorden te genereren op basis van jouw website-inhoud, zonder dat bezoekers nog op jouw site hoeven te klikken. Met de opt-out kun je dat voorkomen, maar dat brengt een afweging met zich mee. Kies je ervoor om uit AI-zoeken te stappen, dan ben je niet zichtbaar in de AI-samenvattingen die bovenaan de resultatenpagina verschijnen. Kies je ervoor om mee te doen, dan loop je het risico dat jouw kennis wordt gebruikt zonder dat je er direct verkeer voor terugkrijgt. Voor sectoren zoals juridisch advies, medische informatie, financiële dienstverlening en nicheproducten met veel uitleg, is deze keuze extra relevant. De impact is het grootst voor bedrijven die hun online zichtbaarheid gebruiken om nieuwe klanten te werven via informatieve content.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een specialistische dienstverlening hebt, zoals een advocatenkantoor of belastingadviseur. Je publiceert waarschijnlijk artikelen met juridische uitleg of fiscale tips. Overweeg om voorlopig niet te kiezen voor de opt-out. Zolang AI-zoeken nog in ontwikkeling is, kan het juist helpen om jouw expertise te tonen aan potentiële klanten. Een mogelijkheid is om je content zo te structureren dat AI-modellen duidelijke, feitelijke antwoorden kunnen geven, maar met een sterke call-to-action naar jouw site voor het volledige advies.

Als je een webshop runt met uitgebreide productbeschrijvingen. Je productinformatie wordt mogelijk gebruikt in AI-antwoorden over specificaties of toepassingen. Een optie is om te wachten tot de tool beschikbaar is in Nederland en dan te testen wat het effect is op je verkeer. Je zou kunnen beginnen met een kleine selectie van pagina’s om te zien of het uitschakelen van AI-zoeken leidt tot meer directe bezoeken of juist minder zichtbaarheid.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of tandarts. Voor jou is de impact waarschijnlijk beperkt, omdat AI-zoeken vooral generieke kennis samenvat en minder lokale, specifieke diensten. Een praktische stap is om je Google Search Console in de gaten te houden zodra de opt-out beschikbaar is. Als je ziet dat AI-antwoorden jouw lokale zoekresultaten beïnvloeden, kun je alsnog overwegen om de opt-out te gebruiken.

Als je een contentmarketingstrategie hebt gebaseerd op lange, informatieve artikelen. Dit is het meest kwetsbare model. Overweeg om je contentstrategie aan te passen: maak artikelen die niet alleen informatie geven, maar ook een unieke ervaring of tool bieden die AI niet kan repliceren. Een mogelijkheid is om interactieve elementen toe te voegen, zoals calculators of checklists, die bezoekers alleen op jouw site kunnen gebruiken.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/)