De Britse toezichthouder dwingt Google om een tool te ontwikkelen waarmee website-eigenaren kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor AI-zoekfuncties. Deze opt-out wordt eerst getest in het Verenigd Koninkrijk en daarna wereldwijd uitgerold. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je straks zelf kunt bepalen of Google’s AI jouw content mag samenvatten in zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft Google verplicht om een opt-out mechanisme te bouwen voor AI-zoekfuncties. Het gaat specifiek om de generatieve AI-antwoorden die Google steeds vaker bovenaan zoekresultaten plaatst, zoals bij Search Generative Experience (SGE). Uitgevers en website-eigenaren kunnen dan aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden om deze AI-samenvattingen te genereren. De tool wordt eerst in het Verenigd Koninkrijk getest, met een geplande wereldwijde uitrol. Dit is een direct gevolg van onderzoek naar de machtspositie van Google op de zoekmarkt en de impact van AI op verkeer naar websites.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, verandert er veel. Als je ervoor kiest om uit AI-zoeken te stappen, verdwijnen je samenvattingen uit de AI-blokken bovenaan Google. Dat kan betekenen dat bezoekers minder snel een antwoord krijgen zonder door te klikken, maar ook dat je minder zichtbaar bent in het nieuwe zoeklandschap. Kies je ervoor om mee te doen, dan kan Google AI jouw content gebruiken om bezoekers direct te antwoorden, wat mogelijk minder doorkliks oplevert. De impact is het grootst voor informatieve websites, blogs, nieuwssites en bedrijven die hun kennis als marketingtool inzetten. Voor webshops en dienstverleners met unieke productinformatie kan het juist een kans zijn om op te vallen in reguliere resultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website of blog beheert, overweeg om de opt-out tool te gebruiken zodra deze beschikbaar is in Nederland. Je content is waarschijnlijk je belangrijkste marketingmiddel en AI-samenvattingen kunnen bezoekers weghouden van je site. Door uit te stappen, dwing je Google om gebruikers naar je pagina te sturen voor het volledige antwoord. Houd wel in de gaten of je concurrenten ook uitstappen; als zij het wel toestaan, kunnen zij juist zichtbaarder worden in AI-zoeken.

Als je een webshop runt met unieke productbeschrijvingen, is het verstandig om eerst te testen wat AI-zoeken doet met jouw verkeer. Je zou kunnen starten met een kleine groep productpagina’s om te zien of AI-samenvattingen leiden tot minder of juist meer doorkliks. Mogelijk is het voordeliger om uit te stappen, zodat klanten direct naar jouw site komen voor specificaties en prijzen.

Als je een dienstverlener bent die vertrouwt op lokale vindbaarheid, overweeg om voorlopig mee te doen met AI-zoeken. Voor lokale bedrijven zoals tandartsen, loodgieters of advocaten kan een AI-samenvatting met openingstijden en contactgegevens juist helpen om snel gevonden te worden. De opt-out tool kun je later altijd nog activeren als je merkt dat het verkeer terugloopt.

Als je een nieuws- of kennisplatform runt, is het waarschijnlijk verstandig om uit te stappen. AI-samenvattingen kunnen de essentie van je artikel weergeven zonder dat iemand doorklikt, wat je advertentie-inkomsten of abonnees schaadt. Zodra de tool beschikbaar is, kun je een simpele aanpassing doen in je robots.txt of via een specifieke Google Search Console-instelling.

Als je een affiliate site beheert, wees dan extra alert. AI-samenvattingen kunnen jouw reviews en aanbevelingen samenvatten, waardoor bezoekers geen reden meer hebben om door te klikken naar jouw partnerlinks. Overweeg om direct uit te stappen zodra de opt-out beschikbaar is, tenzij je merkt dat AI-zoeken juist nieuwe bezoekers aantrekt.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/)