De Britse toezichthouder verplicht Google om een tool te bouwen waarmee website-eigenaren kunnen voorkomen dat hun content wordt gebruikt voor generatieve AI-zoekfuncties. Deze opt-out wordt eerst getest in het Verenigd Koninkrijk en daarna wereldwijd uitgerold. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit een directe impact op hoe hun website wordt gevonden en gebruikt in AI-gestuurde zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft Google opgedragen een opt-out tool te ontwikkelen voor uitgevers en website-eigenaren. Met deze tool kunnen zij aangeven dat hun content niet mag worden gebruikt om AI-zoekantwoorden te genereren. Het gaat specifiek om de zogenaamde ‘AI Overviews’ en vergelijkbare functies waarbij Google automatisch antwoorden samenstelt op basis van meerdere bronnen. De maatregel is onderdeel van bredere regelgeving rond digitale markten en concurrentie. Google moet de tool eerst in het Verenigd Koninkrijk testen voordat deze wereldwijd beschikbaar komt.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers heeft deze ontwikkeling twee gezichten. Aan de ene kant krijgen zij meer controle over hun eigen content. Als je niet wilt dat Google jouw productbeschrijvingen, blogartikelen of handleidingen gebruikt om AI-antwoorden te genereren, kun je dat straks aangeven. Aan de andere kant kan het uitschakelen van AI-search ook betekenen dat je minder zichtbaar wordt in de nieuwe zoekervaring die Google aan het opbouwen is. De afweging is strategisch: wil je dat jouw content wordt gebruikt om bezoekers direct antwoord te geven (zonder dat ze doorklikken), of wil je dat gebruikers naar jouw site moeten komen voor het volledige antwoord? Dit raakt direct aan je SEO-strategie en de manier waarop je content waardeert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met unieke productbeschrijvingen. Je zou kunnen overwegen om voorlopig nog niet te kiezen voor de opt-out. Zolang AI-search jouw producten als bron gebruikt, vergroot dat de kans dat potentiële klanten jouw merk tegenkomen. Een mogelijkheid is om te wachten met de opt-out totdat je ziet of AI-zoekresultaten daadwerkelijk leiden tot minder doorklikken naar jouw site. Je kunt dan alsnog besluiten om uit te schakelen.

Als je een dienstverlener bent die afhankelijk is van leadgeneratie via blogs. Overweeg om juist wél gebruik te maken van de opt-out. Als Google jouw adviesartikelen samenvat in AI-antwoorden, krijgen bezoekers het antwoord zonder dat ze jouw site bezoeken. Dat kan ten koste gaan van nieuwe contactaanvragen. Je zou kunnen experimenteren met een tijdelijke opt-out om te meten of het aantal websitebezoeken en leads verandert.

Als je een contentmarketingstrategie hebt gebaseerd op lange, informatieve artikelen. Een optie is om je content anders te structureren. Als je weet dat AI-search bepaalde delen van je tekst kan gebruiken, kun je overwegen om je kernboodschap te verspreiden over meerdere pagina’s of om unieke data en inzichten toe te voegen die niet eenvoudig zijn samen te vatten. Op die manier blijf je waardevol, ongeacht of AI je content gebruikt.

Als je een lokale ondernemer bent met een eenvoudige website. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het is verstandig om de ontwikkelingen te volgen en pas een beslissing te nemen zodra de tool in Nederland beschikbaar is. Je kunt dan een afweging maken op basis van hoe belangrijk het voor jou is dat bezoekers direct op jouw site komen.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/)