De Britse toezichthouder heeft Google verplicht om een tool te ontwikkelen waarmee website-eigenaren hun content kunnen afschermen van AI-zoekmachines. Deze opt-out wordt eerst getest in het Verenigd Koninkrijk en daarna wereldwijd uitgerold. Voor ondernemers die hun unieke content niet gratis willen laten gebruiken door AI-modellen, opent dit een nieuwe mogelijkheid om controle te houden over hun eigen materiaal.

Wat er aan de hand is

De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft Google opgedragen een opt-out tool te bouwen voor AI-search functies. Dit betekent dat uitgevers en website-eigenaren straks kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden om AI-antwoorden te genereren in zoekresultaten. De tool wordt eerst in het Verenigd Koninkrijk getest en zal daarna beschikbaar komen voor gebruikers wereldwijd. Het besluit volgt op bredere zorgen over hoe AI-modellen content van websites overnemen zonder toestemming of vergoeding, iets waar vooral kleinere uitgevers en niche-sites de dupe van zijn.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van hun website voor klantenwerving of leadgeneratie, verandert dit de machtsverhouding. Waar AI-search nu nog vaak antwoorden geeft zonder door te verwijzen naar de bron, kun je straks kiezen: of je staat AI toe je content te gebruiken en hoopt op verkeer, of je blokkeert AI en behoudt de controle. Dit is vooral relevant als je unieke kennis, productinformatie of specialistische artikelen op je site hebt staan. Het betekent ook dat je een strategische keuze moet maken: wil je zichtbaar zijn in AI-antwoorden, of wil je dat bezoekers naar je eigen site komen? Voor bedrijven die hun content als concurrentievoordeel zien, is opt-out een serieuze optie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met unieke productbeschrijvingen die je zelf hebt geschreven. Je zou kunnen overwegen om de opt-out te gebruiken zodra deze beschikbaar is. AI-search kan namelijk jouw zorgvuldig geformuleerde teksten samenvatten in een antwoord, waardoor klanten geen reden meer hebben om door te klikken naar jouw site. Een mogelijke aanpak is om te wachten tot de tool in de UK is getest en de resultaten te volgen, zodat je een weloverwogen beslissing kunt nemen.

Als je een dienstverlener bent die kennisartikelen op je site zet om vertrouwen op te bouwen. Overweeg om voorlopig je content niet te laten indexeren door AI-search. Jouw artikelen zijn bedoeld om bezoekers naar je site te trekken, waar ze vervolgens contact met je opnemen. Als AI die kennis samenvat in een zoekresultaat, verlies je die kans. Een optie is om de opt-out in te schakelen zodra deze wereldwijd beschikbaar is, en tegelijkertijd te investeren in andere manieren om gevonden te worden, zoals nieuwsbrieven of sociale media.

Als je een niche-informatiesite beheert met betaalde abonnementen of advertentie-inkomsten. Dit is waarschijnlijk het meest urgente scenario. AI-search kan jouw unieke content gebruiken zonder dat jij er iets aan verdient. De nieuwe tool geeft je de mogelijkheid om dat te stoppen. Je zou kunnen overwegen om de opt-out direct in te schakelen zodra die in jouw regio beschikbaar is, en je abonnees uit te leggen waarom je deze stap zet. Het kan ook een moment zijn om je verdienmodel te heroverwegen, bijvoorbeeld door een deel van je content achter een betaalmuur te zetten.

Als je een lokaal bedrijf runt en vooral gevonden wilt worden in lokale zoekopdrachten. Voor jou is de impact mogelijk kleiner, maar niet onbelangrijk. AI-search kan bijvoorbeeld jouw openingstijden en contactgegevens samenvatten zonder dat iemand op je site komt. Overweeg om de opt-out te gebruiken voor pagina’s met unieke informatie, zoals aanbiedingen of evenementen, maar laat algemene bedrijfsgegevens gewoon beschikbaar. Een mogelijkheid is om te experimenteren met een gedeeltelijke opt-out zodra de tool fijnmazig genoeg is.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/)