Het antwoord: Britse toezichthouders dwingen Google om een tool te ontwikkelen waarmee website-eigenaren hun content kunnen afschermen van AI-zoekmachines. Deze opt-out wordt eerst getest in het Verenigd Koninkrijk en daarna wereldwijd uitgerold. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je straks zelf kunt bepalen of AI-modellen jouw website mogen gebruiken voor het genereren van antwoorden.

Wat er aan de hand is

De Britse mededingingsautoriteit (CMA) heeft Google verplicht een opt-out tool te bouwen voor generative AI search features. Dit volgt op een breder onderzoek naar de macht van techbedrijven over de online contentmarkt. De tool stelt uitgevers en website-eigenaren in staat om te voorkomen dat hun content wordt gebruikt om AI-antwoorden te genereren in zoekresultaten. Google zal deze functie eerst in het Verenigd Koninkrijk testen, met een geplande wereldwijde uitrol daarna. Dit is een directe reactie op de groeiende zorg onder uitgevers dat AI-zoekmachines hun verkeer afknijpen door antwoorden te geven zonder dat gebruikers de originele website bezoeken.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, is dit een belangrijke ontwikkeling. AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) halen steeds vaker informatie uit websites om directe antwoorden te geven. Dit kan leiden tot minder bezoekers op jouw site, omdat gebruikers het antwoord al in de zoekresultaten zien. De opt-out tool geeft je de controle terug: je kunt kiezen of jouw content wordt gebruikt voor AI-antwoorden of niet. Voor sectoren zoals nieuws, blogs, e-commerce met unieke productbeschrijvingen en specialistische kennisplatforms kan dit een directe impact hebben op je online zichtbaarheid en inkomsten. Het nadeel is dat je mogelijk ook minder zichtbaar wordt in AI-zoekresultaten, wat voor sommige bedrijven juist een kans is om gevonden te worden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met unieke productteksten: Overweeg om de opt-out tool te gebruiken zodra deze beschikbaar is in Nederland. Als AI-zoekmachines jouw productbeschrijvingen samenvatten, missen klanten de context en de unieke verkoopargumenten die je op je site hebt staan. Je zou kunnen testen of het uitschakelen van AI-search leidt tot meer directe bezoeken op je productpagina’s. Houd wel in de gaten of je concurrenten de tool ook gebruiken, want dat kan je relatieve positie beïnvloeden.

Als je een blog of kennisplatform beheert: Dit is waarschijnlijk de groep die het meest te winnen heeft. AI-zoekmachines halen vaak hele paragrafen uit artikelen om antwoorden te genereren, waardoor lezers geen reden meer hebben om door te klikken. Een opt-out kan je helpen om de waarde van je content te beschermen. Een mogelijke aanpak is om de opt-out in te schakelen voor je beste, meest diepgravende artikelen, terwijl je kortere nieuwsberichten open laat staan voor AI-zoekmachines. Zo behoud je een balans tussen bescherming en zichtbaarheid.

Als je een dienstverlener bent met een specialistische website: Denk aan advocaten, consultants of coaches die unieke kennis delen. AI-zoekmachines kunnen jouw expertise samenvatten zonder dat de klant jouw site bezoekt. Door de opt-out te gebruiken, dwing je gebruikers om naar jouw website te komen voor de volledige informatie. Dit kan leiden tot meer contactaanvragen en een betere positionering als expert. Overweeg om de tool te combineren met een duidelijke call-to-action op je site, zoals een gratis adviesgesprek, om de bezoekers die je terugwint direct te converteren.

Als je afhankelijk bent van advertentie-inkomsten via je website: Dit is een cruciale overweging. Minder bezoekers door AI-search betekent minder advertentie-inkomsten. De opt-out tool kan je helpen om je verkeer te beschermen. Een optie is om de tool in te schakelen en tegelijkertijd je contentstrategie aan te passen: maak je artikelen dieper en meer contextrijk, zodat ze minder geschikt zijn voor een simpele AI-samenvatting. Je zou ook kunnen experimenteren met een paywall voor de meest waardevolle content, terwijl je de rest open houdt voor AI-zoekmachines.

Bron: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/)