Apple heeft op WWDC aangekondigd dat Siri wordt aangedreven door Gemini AI, de AI-assistent van Google. Dit betekent dat Siri straks antwoorden kan geven zonder door te verwijzen naar een zoekmachine. Voor ondernemers die afhankelijk zijn van vindbaarheid via Google, verandert dit de spelregels voor lokale SEO.

Wat er aan de hand is

Tijdens de Worldwide Developers Conference (WWDC) maakte Apple bekend dat de samenwerking met Google een concrete vorm krijgt: Siri wordt aangedreven door Gemini AI. Waar Siri voorheen vooral doorverwees naar Google voor antwoorden, kan de assistent nu zelf antwoorden genereren op basis van AI. Volgens Search Engine Journal betekent dit dat gebruikers minder snel naar Google worden doorgestuurd. De aankondiging is een bevestiging van een eerdere samenwerking tussen Apple en Google, die nu voor het eerst in een product wordt omgezet. Het nieuws past in een bredere trend waarin AI-assistenten zoals Siri, Google Assistant en ChatGPT steeds vaker direct antwoord geven in plaats van doorverwijzen naar websites.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB-ondernemers heeft deze ontwikkeling directe gevolgen voor hoe klanten hen vinden. Als Siri antwoorden geeft zonder door te verwijzen naar Google, daalt het aantal bezoekers dat via Google naar jouw website komt. Vooral lokale vindbaarheid staat onder druk: als een klant vraagt ‘waar kan ik een goede loodgieter in Utrecht vinden?’ kan Siri een antwoord geven op basis van Gemini AI, zonder dat de gebruiker ooit een Google-zoekopdracht ziet. Dit betekent dat je niet langer alleen kunt vertrouwen op een goede positie in Google. Je moet er ook voor zorgen dat jouw bedrijfsinformatie beschikbaar is voor AI-assistenten. Sectoren zoals horeca, zorg, detailhandel en dienstverlening met een lokale focus zullen de impact het eerst merken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapsalon. Zorg dat je bedrijfsgegevens consistent zijn op alle platforms waar AI-assistenten informatie uit halen. Denk aan Google Bedrijfsprofiel, Apple Maps, Facebook en lokale bedrijvengidsen. Een mogelijkheid is om te controleren of je adres, telefoonnummer en openingstijden overal hetzelfde zijn. Overweeg om ook een vermelding aan te maken in Apple Business Connect, zodat Siri jouw gegevens direct kan gebruiken.

Als je een webshop hebt met een fysieke winkel. Je zou kunnen overwegen om gestructureerde data (schema markup) op je website te plaatsen. Dit helpt AI-assistenten om informatie over jouw producten, openingstijden en locatie te begrijpen. Een optie is om te beginnen met LocalBusiness-schema en Review-schema. Overweeg om een SEO-specialist in te schakelen om dit correct in te richten.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of een fysiotherapeut. Richt je op het opbouwen van een sterke online reputatie via recensies. AI-assistenten gebruiken vaak beoordelingen om antwoorden te geven. Een mogelijkheid is om klanten actief te vragen een review achter te laten op Google en Apple Maps. Overweeg om een systeem in te voeren waarbij je na elke afspraak een vriendelijk verzoek stuurt.

Als je een marketingprofessional bent die meerdere lokale bedrijven begeleidt. Je zou kunnen overwegen om een audit uit te voeren van de lokale vindbaarheid van je klanten. Een optie is om te controleren of hun bedrijfsinformatie beschikbaar is in Apple Maps en of ze een Apple Business Connect-profiel hebben. Overweeg om een rapport te maken van de consistentie van hun vermeldingen op alle platforms.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/what-apples-gemini-powered-siri-means-for-search-visibility/578931/)