Het antwoord is: als je op je website een lijstje maakt met ‘de beste’ leveranciers of producten, kan Google’s AI dat lijstje gebruiken om de concurrent aan te bevelen in plaats van jou. Uit nieuwe data blijkt dat Google’s AI-zoekresultaten vaak jouw lijstje citeren, maar de concurrent aanraden. Dit betekent dat je contentstrategie moet veranderen: niet langer schrijven over ‘de beste’, maar over ‘hoe wij het doen’.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt op basis van nieuwe data dat Google’s AI-gestuurde zoekresultaten (AI Overviews) anders omgaan met lijstjes en aanbevelingen dan traditionele zoekresultaten. Waar een gewone Google-zoekopdracht jouw lijstje met ‘beste boekhoudsoftware’ bovenaan zet, kan de AI datzelfde lijstje gebruiken om een ander bedrijf aan te bevelen. De AI ziet jouw lijstje als een bron van informatie, niet als een aanbeveling voor jouw eigen product. Het resultaat: je schrijft content die de concurrentie helpt.

Volgens de auteur Lily Ray is dit een direct gevolg van hoe AI-modellen omgaan met taal. Ze herkennen ‘de beste’ als een objectieve claim, niet als een subjectieve aanbeveling. De AI neemt de lijst over als feit, niet als mening. Dit is een fundamentele verschuiving ten opzichte van traditionele SEO, waar lijstjes met ‘beste’ juist goed scoorden.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat een van de meest gebruikte contentstrategieën ineens averechts kan werken. Als jij een lijstje maakt met ‘de beste 10 marketingtools’ en jouw eigen tool staat er niet bij, dan promoot je indirect de concurrent. Maar ook als jouw eigen product wél in het lijstje staat, is het risico dat de AI jouw lijstje gebruikt om een ander product aan te bevelen dat beter past bij de zoekopdracht.

Dit raakt met name sectoren waar vergelijkende lijstjes populair zijn: software, consultancy, financiële dienstverlening, gezondheidszorg en lokale diensten. De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer via zoekmachines. De data suggereert dat AI-search niet zozeer de bron beloont, maar de informatie hergebruikt zonder de bron te promoten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een dienstverlener bent die regelmatig lijstjes maakt met ‘de beste’ aanbieders in jouw vakgebied, overweeg dan om die lijstjes te vervangen door inhoudelijke vergelijkingen waarin je jouw eigen aanpak centraal stelt. In plaats van ‘de beste 5 boekhoudkantoren in Utrecht’ zou je kunnen schrijven ‘waarom wij kiezen voor een persoonlijke aanpak bij boekhouding’. De AI kan dan niet zomaar jouw lijstje gebruiken om een concurrent aan te bevelen, omdat je geen objectieve ranglijst geeft.

Als je een webshop runt en productvergelijkingen plaatst, is een optie om de vergelijking te koppelen aan een specifiek gebruikersprobleem. In plaats van ‘de beste draadloze koptelefoons’ kun je schrijven ‘welke draadloze koptelefoon past bij thuiswerken?’ Door de context te specificeren, maak je het voor de AI moeilijker om jouw content te gebruiken voor een algemene aanbeveling. De AI zal jouw artikel dan eerder als bron voor een specifiek scenario gebruiken, niet als algemene ranglijst.

Als je een expert bent die advies geeft over tools of diensten, kun je overwegen om je aanbevelingen te personaliseren. In plaats van een vaste top 10 kun je een stappenplan geven waarmee lezers zelf de beste keuze maken. Bijvoorbeeld: ‘zo kies je de juiste projectmanagementtool voor jouw team’. Dit soort content is voor de AI minder geschikt om te gebruiken als bron voor een directe aanbeveling, omdat het geen vaste ranglijst bevat.

Als je merkt dat jouw content al in AI-overzichten verschijnt, controleer dan of jouw eigen product of dienst ook wordt aanbevolen. Gebruik hiervoor een tool als Google Search Console of voer zelf zoekopdrachten uit met AI Overviews ingeschakeld. Als je ziet dat de AI jouw lijstje gebruikt maar een concurrent aanbeveelt, pas dan de content aan zoals hierboven beschreven. Het is een kwestie van trial-and-error, maar de richting is duidelijk: minder objectieve ranglijsten, meer subjectieve en contextuele content.

Bron: Search Engine Journal