Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) je content kunnen citeren in hun antwoorden, maar dat ze daarin vaak een concurrent aanbevelen als de beste keuze. Dit betekent dat je oude SEO-truc, zoals jezelf ‘de beste’ noemen, je concurrentie juist kan helpen. De oplossing is om je contentstrategie aan te passen: focus op specifieke, onderbouwde claims en vermijd vage superlatieven.

Wat er aan de hand is

Uit nieuwe data, besproken door Search Engine Journal, blijkt dat AI-zoekmachines anders omgaan met content dan traditionele zoekmachines. Waar een gewone Google-zoekopdracht een lijst met resultaten toont, genereert SGE een direct antwoord. In dat antwoord worden bronnen geciteerd, maar de aanbeveling voor ‘de beste’ optie valt vaak anders uit. Volgens de analyse citeren AI-modellen zoals SGE regelmatig lijstjes en ‘beste van’-artikelen, maar selecteren ze daaruit een andere partij dan de schrijver van dat artikel. Met andere woorden: als jij een artikel schrijft waarin je jezelf ‘de beste’ noemt, kan de AI jouw artikel gebruiken om een concurrent aan te bevelen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de traditionele SEO-strategie van het schrijven van ‘beste’-lijstjes niet langer automatisch werkt. Het is niet genoeg om gevonden te worden; je moet ook aanbevolen worden. Dit raakt met name bedrijven die afhankelijk zijn van lokale of nichemarkten, zoals een timmerman in Amsterdam of een specialist in duurzame verpakkingen. Als je content te algemeen is of te veel op superlatieven leunt, loop je het risico dat de AI jouw informatie gebruikt om een concurrent te promoten. De verschuiving is van ‘wie schrijft de beste lijst’ naar ‘wie levert de meest specifieke, onderbouwde informatie’.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor ambachtelijke producten, overweeg dan om je productbeschrijvingen aan te passen. In plaats van te schrijven ‘wij hebben de beste handgemaakte kaarsen’, zou je specifieke kenmerken kunnen noemen, zoals ‘gemaakt van bijenwas uit eigen regio, brandt 40 uur’. Dit geeft de AI concrete, verifieerbare data om te gebruiken in een aanbeveling, in plaats van een vage claim die de AI kan negeren.

Als je een consultancybureau leidt, kun je je casestudy’s herzien. Vervagende termen als ‘wij leveren de beste resultaten’ kun je vervangen door meetbare uitkomsten: ‘klanten besparen gemiddeld 15% op operationele kosten binnen zes maanden’. Dit soort specifieke cijfers worden door AI-modellen vaak als betrouwbaarder beoordeeld dan algemene claims, waardoor de kans groter is dat jij wordt aanbevolen in plaats van geciteerd.

Als je content schrijft voor een B2B-dienstverlener, pas dan de structuur van je ‘beste van’-artikelen aan. Een mogelijkheid is om niet alleen je eigen dienst te noemen, maar ook objectief te vergelijken met concurrenten, waarbij je eerlijk de voor- en nadelen benoemt. AI-modellen waarderen gebalanceerde, informatieve content. Door transparant te zijn, vergroot je de kans dat de AI jouw artikel als bron gebruikt voor een aanbeveling, in plaats van alleen als citatie.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter, kun je overwegen om je Google Bedrijfsprofiel en website te verrijken met specifieke, locatiegebonden details. In plaats van ‘de beste loodgieter in Utrecht’, kun je schrijven ‘gespecialiseerd in het repareren van CV-ketels in de wijk Lombok, met een gemiddelde reactietijd van 2 uur’. Dit soort granulariteit helpt AI-modellen om jou te selecteren voor specifieke, lokale vragen, in plaats van dat je alleen wordt genoemd in een algemeen overzicht.

Bron: Search Engine Journal