Het antwoord op de vraag hoe je jezelf positioneert in AI-overzichten is verrassend simpel: stop met zeggen dat je de beste bent. Uit nieuwe data blijkt dat Google’s AI jouw lijstje met ‘beste aanbieders’ wel citeert, maar vervolgens de concurrent aanraadt. Dat betekent dat je met de verkeerde strategie onbedoeld je eigen concurrenten helpt.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt op basis van nieuwe data dat er een cruciaal verschil is tussen hoe Google’s AI citaties en aanbevelingen behandelt. Wanneer jij een artikel schrijft met de titel ‘De 10 beste boekhouders van Nederland’, dan gebruikt Google’s AI die lijst vaak als bron om anderen te noemen. Maar de AI raadt niet jou aan, maar de bedrijven die jij in dat lijstje hebt opgenomen. Het probleem is dat Google’s AI citaties gebruikt voor feitelijke onderbouwing, maar aanbevelingen baseert op andere signalen zoals reviews, autoriteit en gebruikerservaring. Je helpt dus je concurrenten aan zichtbaarheid, terwijl je zelf buiten beeld blijft.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB heeft dit directe gevolgen. Als jij een dienst of product aanbiedt en je schrijft een artikel waarin je jezelf ‘de beste’ noemt of een top 10 van je sector maakt, dan loop je het risico dat Google’s AI jouw concurrenten promoot. Dit geldt voor alle sectoren: van advocatenkantoren tot webdesigners, van schoonheidssalons tot installatiebedrijven. De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van organische vindbaarheid in AI-overzichten, zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) of Bing Chat. Je verliest niet alleen zichtbaarheid, je geeft die gratis weg aan je concurrenten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een dienstverlenend bedrijf runt, zoals een boekhouder of een advocaat. Je hebt waarschijnlijk een pagina op je site met ‘Waarom wij de beste zijn’ of een blog met ‘De 5 beste boekhouders in jouw regio’. Overweeg om die pagina’s aan te passen. In plaats van te claimen dat jij de beste bent, kun je schrijven over je werkwijze, je specialisaties en concrete resultaten. Laat de lijstjes met concurrenten over aan onafhankelijke vergelijkingssites. Richt je content op ‘hoe je een goede boekhouder kiest’ in plaats van ‘wij zijn de beste boekhouder’.

Als je een webshop hebt en je schrijft productvergelijkingen. Veel webshops maken lijstjes als ‘De 5 beste hardloopschoenen van 2025’. Google’s AI kan die lijst gebruiken om andere merken te noemen, terwijl jij niet wordt aanbevolen. Een alternatief is om een koopgids te schrijven zonder een rangschikking te maken. Beschrijf de kenmerken van verschillende producten, maar noem niet expliciet ‘de beste’. Zo blijf je een nuttige bron zonder dat je concurrenten promoot.

Als je een team aanstuurt en je wilt dat je bedrijf beter vindbaar is in AI-search. Het is verleidelijk om je eigen bedrijf in een top 10 te zetten, maar de data wijst uit dat dit averechts werkt. Overweeg om in plaats daarvan te investeren in klantrecensies, casestudy’s en onafhankelijke beoordelingen. Google’s AI gebruikt die signalen om aanbevelingen te doen. Hoe meer positieve, authentieke reviews je hebt, hoe groter de kans dat de AI jou aanraadt in plaats van alleen te citeren.

Als je content schrijft voor je bedrijfsblog. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar een algemene vuistregel is: schrijf geen lijstjes met ‘beste’ als je zelf in die lijst wilt staan. Schrijf liever uitlegartikelen, handleidingen of opinies over trends in je vakgebied. Die content wordt door AI vaak gebruikt voor aanbevelingen, niet alleen voor citaties.

Bron: Search Engine Journal