Het antwoord op de vraag hoe je voorkomt dat AI-zoekmachines jouw concurrenten aanbevelen op basis van jouw eigen content, is simpel: stop met het schrijven van lijstjes waarin je jezelf de beste noemt, tenzij je die lijstjes zo inricht dat AI jouw bedrijf als het logische antwoord ziet. Uit nieuwe data blijkt dat Google’s AI jouw ‘beste van’-artikel vaak gebruikt om de concurrentie te citeren en aan te bevelen, niet jou.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt op basis van eigen onderzoek dat AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) anders omgaan met content dan traditionele zoekmachines. Wanneer jij een artikel schrijft met de titel ‘De beste boekhouder van Amsterdam’, kan Google SGE dat artikel gebruiken als bron om een antwoord te genereren. Maar in plaats van jouw bedrijf aan te bevelen, haalt de AI vaak de concurrenten uit jouw eigen lijstje als aanbeveling. Het probleem is dat AI-zoekmachines ‘citaties’ en ‘aanbevelingen’ anders behandelen. Ze citeren jouw artikel als bron van informatie, maar raden de bedrijven aan die jij in dat artikel noemt. Jij levert dus het bewijs, maar de concurrent krijgt de klant.

Wat dit betekent

Dit raakt elke ondernemer die ‘beste van’- of ’top 10’-content gebruikt om zichzelf te positioneren. Vooral dienstverleners zoals advocaten, consultants, coaches en specialisten lopen risico. Hun ‘wij zijn de beste’-artikelen worden door AI gebruikt als een objectieve lijst, waarbij de AI de lezer doorstuurt naar alle genoemde partijen. Het gevolg is dat jouw marketinginspanningen indirect de concurrentie helpen. Voor webshops en productbedrijven speelt hetzelfde: een artikel met ‘de 5 beste tools voor X’ kan ertoe leiden dat AI jouw artikel citeert, maar de producten van anderen aanbeveelt. De verschuiving is dat AI niet meer kijkt naar wie het zegt, maar naar wat er gezegd wordt. Jouw autoriteit wordt gebruikt, maar niet beloond.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een dienstverlener bent die zichzelf als ‘de beste’ presenteert. Je hebt een pagina met ‘Waarom wij de beste advocaat in de regio zijn’. Overweeg om die pagina om te bouwen naar een overzicht van criteria waaraan een goede advocaat moet voldoen, zonder andere partijen te noemen. Je zou kunnen schrijven: ‘Dit zijn de 5 kenmerken van een goede letselschadeadvocaat’ en vervolgens per kenmerk uitleggen hoe jouw kantoor daaraan voldoet. Zo geef je AI geen lijst met concurrenten om door te sturen.

Als je een ‘beste van’-artikel hebt dat goed scoort in Google. Je hoeft het niet te verwijderen, maar je kunt het aanpassen. Voeg een duidelijke disclaimer toe in de inleiding: ‘Dit artikel vergelijkt partijen op objectieve criteria. Voor een directe aanbeveling op maat, neem contact op.’ Plaats ook een eigen aanbeveling bovenaan het artikel, voor de lijst. Een optie is om de lijst te vervangen door een stappenplan: ‘Zo kies je de beste leverancier voor X’ in plaats van ‘De 5 beste leveranciers van X’.

Als je een webshop runt met productvergelijkingen. Als je ‘Beste hardloopschoenen 2025’ schrijft en zelf ook schoenen verkoopt, zet dan jouw eigen product als eerste in de lijst en markeer het expliciet als ‘onze keuze’. Voeg daarna pas de concurrenten toe. Overweeg om de lijst te vervangen door een koopgids: ‘Waar moet je op letten bij hardloopschoenen?’ met aan het einde een link naar jouw collectie. Zo blijf je relevant voor AI, maar stuur je de lezer naar je eigen winkel.

Als je een team aanstuurt dat content schrijft. Geef je redactie de opdracht om alle ‘beste van’-titels te herzien. Vervang ‘De beste tools voor projectmanagement’ door ‘Hoe kies je de juiste projectmanagementtool voor jouw team’. De kern is: maak van een lijstje een keuzegids. AI-zoekmachines belonen content die helpt bij het maken van een beslissing, niet content die simpelweg opsomt. Door de focus te verleggen van ‘wij zijn de beste’ naar ‘zo maak je de beste keuze’, behoud je je zichtbaarheid zonder je concurrenten te helpen.

Bron: Search Engine Journal