Het oude artikel dat je drie maanden geleden publiceerde, is nog steeds waardevol. Het probleem is alleen dat niemand het meer ziet. AI-tools zoals ChatGPT en SurferSEO maken het mogelijk om bestaande content opnieuw te activeren, zonder dat je vanaf nul hoeft te beginnen. De kern: je hoeft geen nieuwe content te maken, je geeft oude content een tweede leven.

Wat er aan de hand is

In een podcast van het Marketing AI Institute bespreken experts de verschuiving in contentmarketing. De bekende 80/20-regel stelt dat 20 procent van het werk zit in het maken van een contentstuk, en 80 procent in het activeren ervan. Die verhouding verandert door AI. Tools zoals ChatGPT en SurferSEO kunnen een groot deel van het activeringswerk overnemen, waardoor de verhouding verschuift naar meer tijd voor creatie en minder voor verspreiding.

De aanleiding is de opkomst van generatieve AI die niet alleen teksten kan schrijven, maar ook kan herstructureren, herformuleren en optimaliseren voor verschillende kanalen. Waar je vroeger handmatig een blogpost ombouwde naar een LinkedIn-update, een nieuwsbrief-item en een social-post, kan AI dat nu in enkele minuten doen. Volgens het Marketing AI Institute ligt de grootste winst niet in het sneller schrijven van nieuwe content, maar in het hergebruiken van wat er al is.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat contentmarketing ineens een stuk betaalbaarder wordt. De tijd die je vroeger kwijt was aan het verspreiden van content over kanalen, kun je nu besteden aan het maken van nieuwe content of aan andere bedrijfszaken. Het verschuift ook de kosten: in plaats van uren van een medewerker of een extern bureau, betaal je een maandelijks abonnement op een AI-tool.

De impact is het grootst voor bedrijven die regelmatig content publiceren maar weinig tijd hebben voor distributie. Denk aan een zzp’er die wekelijks een blog schrijft, of een MKB-bedrijf met een marketingmedewerker die ook nog andere taken heeft. Voor hen was het activeren van content vaak een sluitpost. Met AI wordt dat een geautomatiseerd proces.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog runt die weinig verkeer oplevert, kun je overwegen om je beste artikelen te hergebruiken. Neem een artikel dat het goed deed en laat ChatGPT er drie verschillende versies van maken: een korte samenvatting voor LinkedIn, een uitgebreidere versie voor je nieuwsbrief en een vraag-gebaseerde post voor X. Je zou kunnen beginnen met je vijf best presterende artikelen van het afgelopen jaar.

Als je een webshop hebt met productpagina’s die onderaan in Google staan, is een mogelijkheid om SurferSEO te gebruiken om die pagina’s te analyseren. De tool geeft aan welke zoekwoorden ontbreken en welke secties je kunt uitbreiden. Je zou kunnen overwegen om per maand twee productpagina’s te optimaliseren, in plaats van nieuwe blogposts te schrijven die toch niet gevonden worden.

Als je een team aanstuurt dat content maakt, kun je een workflow opzetten waarin AI het verspreidingswerk doet. Laat je contentmaker het artikel schrijven, en gebruik ChatGPT om er automatisch een social-kalender van te maken voor de komende twee weken. Een optie is om dit wekelijks te doen, zodat je team zich kan richten op het schrijven en niet op het kopiëren en plakken van teksten naar verschillende platformen.

Als je een dienstverlener bent die regelmatig case studies publiceert, overweeg om AI in te zetten om die case studies om te zetten in korte video-scripts of podcast-intro’s. Je zou kunnen beginnen met je meest recente case study en kijken of dat meer aanvragen oplevert. De tijdswinst zit hem in het feit dat je niet elke keer een nieuw format hoeft te bedenken.

Als je weinig budget hebt voor marketingtools, is een laagdrempelige aanpak om te starten met alleen ChatGPT. Je kunt daar gratis of tegen lage kosten bestaande content laten herschrijven voor verschillende kanalen. Een mogelijkheid is om elke vrijdag een half uur te plannen waarin je de content van die week door de tool laat halen en de output klaarzet voor de volgende week.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: je hoeft niet meer te kiezen tussen tijd of geld. AI maakt het activeren van content toegankelijk voor bedrijven die daar vroeger geen capaciteit voor hadden.

Bron: Marketing AI Institute