Grote Engelstalige techwebsites hebben sinds 2024 meer dan de helft van hun zoekverkeer van Google verloren. Volgens een analyse door Emerce daalde het maandelijks organische bezoek van de tien grootste technologiepublicaties in de VS van 112 miljoen naar 47 miljoen bezoekers. De dalingen lopen uiteen van 30 tot 90 procent en zetten sterk door sinds medio 2025, toen Google zijn AI-overzichten (AI Overviews) aanzienlijk uitbreidde. Deze ontwikkeling is een direct signaal voor elke ondernemer die afhankelijk is van websitebezoek via zoekmachines: het speelveld verandert fundamenteel.

Waarom klikken zoekers niet meer door?

De kernoorzaak is dat zoekmachines steeds vaker een direct, samengesteld antwoord geven boven de traditionele lijst met links. Waar een zoeker eerst moest doorklikken naar een site voor uitleg over een product of een handleiding, krijgt hij nu een uitgebreid AI-overzicht op de zoekpagina zelf. Voor een krantensite als de Daily Mail daalden de doorklikratio’s met 80 tot 90 procent wanneer zulke AI-overzichten aanwezig waren. Voor de gebruiker is dit handig, maar voor website-eigenaren betekent het dat waardevol verkeer wegvalt. Het is geen Amerikaans alleenverschijnsel; de trend is wereldwijd zichtbaar.

Welke bronnen winnen wel verkeer?

Het onderzoek wijst op twee andere verschuivingen. Ten eerste kreeg het forum Reddit meer autoriteit toegewezen van Google, wat leidde tot meer exposure in de resultaten. Dit suggereert dat zoekmachines waarde hechten aan authentieke gebruikerservaringen en discussies. Ten tweede slaat een groeiend aantal gebruikers Google volledig over voor productonderzoek en gaat direct naar AI-tools zoals ChatGPT, Claude of Perplexity. De zoekvraag verplaatst zich dus van een openbaar platform naar een privé-gesprek met een chatbot.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Als je bedrijf afhankelijk is van organisch zoekverkeer voor leads, verkopen of autoriteit, is dit een moment om je strategie te herzien. De tijd waarin je simpelweg een informatieve blogpost schreef en daar jarenlang bezoekers mee trok, loopt ten einde voor veel algemene onderwerpen. De waarde van je content moet verschuiven van het geven van een snel antwoord naar het bieden van diepgaande expertise, unieke data of een onderscheidende ervaring die een AI (nog) niet eenvoudig kan samenvatten.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Een mogelijke stap is om te evalueren welke pagina’s op je website het meest kwetsbaar zijn voor vervanging door een AI-antwoord. Denk aan veelgestelde-vragenpagina’s of basisuitleg over je branche. Voor die content zou je kunnen overwegen om meer te leunen op persoonlijke ervaringen, case-studies of gespecialiseerde kennis die verder gaat dan algemene informatie. Een andere optie is om de dialoog aan te gaan op platforms zoals forums of sociale media waar authentiek gebruikersverkeer nog groeit, zoals het onderzoek suggereert bij Reddit.

De toepassingen in dit artikel zijn suggesties op basis van het bronartikel, geen gevalideerd advies.

Bron: Emerce