In 2026 draait merkbekendheid niet langer alleen om hoge posities in zoekmachines. Volgens een analyse van Martech wordt zichtbaarheid steeds meer bepaald door autoriteit, geloofwaardigheid en vertrouwen. Dit komt doordat AI-gestuurde zoekmachines en content-ontdekking een grotere rol spelen. Voor ondernemers betekent dit een verschuiving: naast traditionele SEO wordt het cruciaal om te worden genoemd en geciteerd door betrouwbare bronnen.

Autoriteit wordt de nieuwe valuta

De kern van deze verschuiving is het concept van E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust), een set criteria die Google gebruikt om content te beoordelen. Hierbij kijkt het algoritme niet alleen naar de inhoud op je eigen site, maar ook naar wie er over je praat. Een backlink van een gerenommeerde website of een citaat in een artikel van een expert wordt gezien als een sterk signaal van geloofwaardigheid. Volgens de bron geeft 98% van de specialisten die aan linkbuilding doen prioriteit aan de kwaliteit van een link boven de hoeveelheid.

Dit maakt manipulatieve linkbuilding, zoals het kopen van links, niet alleen riskant maar ook minder effectief. Dergelijke tactieken kunnen leiden tot penalties van Google en schaden het vertrouwen in je merk. De focus ligt nu op het verdienen van links door echte relaties op te bouwen en waardevolle expertise te delen.

Een van de meest effectieve manieren om deze gewenste autoriteit op te bouwen is door relaties aan te gaan met bloggers en journalisten. Dit vereist geen groot budget of een interne PR-afdeling, maar wel een strategische aanpak. De eerste stap is outreach: het benaderen van de juiste persoon. Dit begint met onderzoek naar de expertise en recente werken van een journalist of blogger. Het doel is iemand te vinden voor wie jouw inzichten een echte toegevoegde waarde vormen voor hun eigen content.

Een pitch ondersteun je vervolgens met relevante data en geverifieerde bronnen. Je positioneert jezelf niet als iemand die iets wil verkopen, maar als een expert die waardevolle kennis kan bijdragen aan een verhaal. Het doel is om geciteerd te worden of een vermelding te krijgen in een artikel dat relevant is voor jouw vakgebied. Een link van zo’n relevante website versterkt direct je positie als expert op dat onderwerp.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Een mogelijke stap is om te beginnen met het in kaart brengen van bloggers en journalisten in jouw sector die regelmatig experts citeren. Je zou kunnen overwegen om hen te benaderen met een specifiek, data-onderbouwd inzicht dat aansluit bij hun recente werk. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern blijft het opbouwen van een reputatie als betrouwbare bron, niet het najagen van snelle links.

De toepassingen in dit artikel zijn suggesties op basis van het bronartikel, geen gevalideerd advies.

Bron: Martech